市场研究公司ABI Research称，付费电视提供商正在准备为观众提供额外付费VOD服务——预计价格为25-30美元的新影片影院首映后约2个月后及DVD、付费频道（如HBO）和视频服务（如Netflix）发行前两个月的新影片发行。额外付费VOD是一批新服务之一，加上高级广告和回看电视服务，将推动全世界VOD设备生产20%的增长，从2010年的4.93亿美元增长到5.91亿美元。
为了防止内容被非法盗看，付费电视提供商已经集成特别的保护措施到额外付费VOD。额外付费VOD要求VOD服务器和内容保护厂家的密切合作。在DirecTV的额外付费VOD中，Home Premiere、SeaChange合作集成了Civolution的水印技术，说服好莱坞发行额外付费的内容给VOD平台。
运营商也在使用高级广告解决方案证明升级其VOD设备的合理性。康卡斯特最近宣布正在部分市场对VOD内容采用动态前置和后置广告。迄今为止，大部分运营商提供免费VOD内容库，只是把它作为减少订户流失的一种方式，侧重于吸引观众。现在VOD系统制造商正在把注意力转到高级广告，作为运营商销售VOD码流内广告的方式。例如，并行公司的高级媒体数据后勤平台支持VOD平台内的所有类型的高级广告。