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台达的品牌之路

2011-08-03 马开春 信息化视听网


    手记

    第一次采访台达是在2009年,记得当时最深刻的记忆就是离开后,一种颇为自豪的感觉油然而生。带着对这家华人企业的无限敬仰,在今年的InfoComm China展会上如约见到了台达电子集团视讯事业部视讯系统部副总经理刘国政先生。

台达的品牌之路
    从台达的创立说起

    说起台达电子集团几乎是无人不知,这家经过短短40年的发展就从最初十几个人的小团队成长为如今全球第一大电源供应器制造商,在台湾电子产业界缔造了一个神话,让台达的故事在华人圈口口相传,创始人郑崇华先生更是被誉为台湾电子业的“教父”。
    一坐下来,刘国政先生就开门见山向我们讲述台达的创始史,整个过程中他总是带着一脸的自豪和微笑,无不透着对台达的热爱和对郑崇华的个人敬仰,让我们深受感染,对台达的创业之路也有了更深入的了解。
    二战后,郑崇华先生来到台湾,在一家外商企业担任厂长和品质保证经理,对于长期在外商环境工作的华人来说,对中国人自己的品牌或许有着更加不同常人的理解,不能割舍的中国情结让郑崇华先生时刻都在思考如何创办一家属于中国人自己的企业,建立华人自己的品牌。也正是带着“没有什么是中国人不能做到的”这个坚定的信念郑崇华开始走上了自己的创业之路。上个世纪70年代初,台达电子集团成立了。
    如今去谈论台达创业初期的艰难,对我们来说总显得有些轻松和有趣。刘国政先生说道:郑先生当年创业之艰辛是很多人难以想象的。从产品生产、研发监管到销售、送货,一个人每天都在忙碌着完全不同的好几份工作。事无巨细,他都需要亲力亲为。适逢当时台湾产业界为国外做电视机加工如火如荼的背景,从最初的电视机线圈、变压器开始,经过不停的成长和转型,台达开始逐渐为外商提供零件。终于,在美国、欧洲、日本等先进市场获得了用户的认可。而这样的成功完全归结于台达对产品品质的高标准要求和坚持。
    台达从成立到获得世界的认可用了10余年的时间,80年代是台达的转型期,那个时候急需思考企业今后往哪个方向走。刘国政强调,如今看来,让台达能够取得今天成功的最大因素还是公司一贯的品质至上的理念和立志做成世界第一的决心。以电源供应器为核心,台达真正走向了世界,不到20年的时间,台达人也实现了自己的梦想,成为了全球第一大电源供应器厂商。如今,台达电子集团的产品线已从电源类扩张到工业自动化、LED照明、汽车电子、太阳能发电等众多领域,视讯产品也是其中之一。

台达的品牌之路
    最优秀的产品 最好的品牌

    在采访过程中,刘国政提到最多词是品质和品牌。作为台达的子公司,中达电通承担了集团在大陆的品牌塑造及市场运营。为了能更快捷、更有效地服务于大陆客户,台达视讯产品在江苏吴江建立了生产线,中达电通也从线圈、风扇、电源等产品发展到如今拥有整套视讯产品,从零部件生产走向了整体解决方案的提供,如今视讯产品线已经跻身市场的前三名。
    “接下来我们要做的就是建立中达电通在大陆的品牌市场认知度。”从过去提供单一的零部件到现在的整套解决方案,也是公司战略变化的重要表现。刘国政继续说道:“品牌是品质的象征,是一种责任,我们要让中达这一品牌为大家带来信心,依靠品牌的力量将公司信息传递给更多的用户和合作伙伴。”
    越接近市场才越能明白市场的真正需求,建立一个品牌需要为用户带来更多优质的产品和解决方案,也只有这样才能不断提高产品的附加值。通过各种展会、经销商会议,中达总是希望能更多地接触用户,将用户的反馈作为产品研发和生产的依据。
    台达是一家非常重视研发的公司,在视讯领域,台达自行研发的裸眼3D、超短焦投影技术均是全球领先技术。集团强大的技术研发实力,让中达电通很快地取得了行业领先的地位。最近推出的全球领先的分布式显示控制系统(Distributive Vision Control System,DVCS)以高性能嵌入式系统为平台,高速以太网为通道,专有高性能实时编解码算法为手段,采用分布式架构,将视频与计算机信号的采集、处理与混合显示分散于不同的处理器,提供实时的数字化图像,是拼接墙显示控制的领先解决方案。
    好品牌的建立依托于富有远见的管理眼光和优秀的团队。刘国政向我们介绍,仅负责中国市场的中达员工就达2,000多人,中国劳动力市场转型的状况也是中达不得不面对的问题。台达作为一个全球化的大企业,人工成本、材料成本等问题目前已经成为公司运营不得不面对的问题,中国的劳动力成本在升高,全球性的通货膨胀也让人有些担忧,但凭借公司在过去几十年积累的应对成本提高、劳动力短缺、汇率升值、金融风暴等各种问题危机的丰富经验,台达将通过提高效率、改善管理策略等方式来应对问题。

台达的品牌之路
    “节能 环保 爱地球”远不止口号

    “节能 环保 爱地球”,台达电子集团将这一使命落实到了实处。台达研究的是领先的技术和长期的发展方向,节能环保是未来产品发展的大势所趋,公司在节能环保方面做了许多努力也有了很大的发展,在太阳能控制面板方面就处于领先地位,台湾高雄体育场采用了8,088片太阳能控制面板,电力供应达到100万瓦,并且已经大量使用,在欧美等地区也已量产。
    在视讯产品方面,刘国政说道:LED是未来光源的发展方向。在本届展会所带来的LED光源的大屏幕拼接系统也是台达节能环保的亮点之一。该系统实现了真正的免维护,巨额的灯泡耗材成本将从此消失,这为用户带来应用和保养上的巨大便利,超长60,000小时的使用寿命更是目前DLP背投光源无法比拟的,几乎实现了光源产品和光机寿命的100%匹配,设备维护周期大大延长。长寿命的LED光源也使得DLP拼接墙的维护频度大幅度降低,LED显示系统也是一款低热量、微噪音、无毒害物质的“绿色”产品,真正实现“高品质,低损耗,无污染”。
    台达一直都在追寻着市场的变化和技术的更新。在采访中,刘国政先生体会颇为深切,他说:“台达视讯事业部每年都会有代表市场最领先技术的产品推出,一家立足于长远发展的企业,变化就是企业不变的策略。以前我们谈论世界是十年一个新改变,我们可以通过积累来取得成功,如今,五年、甚至三年就面临着一个完全的改变,在未来的成长中必须去适应这种快速的改变。”

台达 的 品牌

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