Jay Ankeney
如果主流的3D节目将真的得到商业资助，那么3D广告就将是不可避免的。而在去年6月的戛纳国际广告节上，3D广告先驱—多伦多的日内瓦电影有限公司的詹姆斯·斯图尔特（他在2004年为丰田制作了第一部3D品牌影片）就能够为观众展示了当时全世界存在的全部12个3D广告。
这是随着过去一年多全世界推出了多达40个3D频道，有多少频道将由经营3D广告而得到支持仍未有定论的一个原因。
预定今年年初投入运营的探索传播公司、索尼公司和IMAX合资企业3Net总裁兼CEO Tom Cosgrove称他们将用3D广告支持其3D频道。
“广告商有极大的兴趣制作3D广告，”他说，“他们都想成为作为一种媒体策略的3D电视的最早的接受者，原因是他们将从此频道和新闻报道中获得更多的曝光。”
广告销售将由索尼管理，IMAX贡献3D节目内容，而探索传播公司负责附属台的分配。但那些3D广告现在存在吗？
“一旦我们投入运营，我们将尽可能地成为一个100%原生的3D频道，”Cosgrove表示，“我们已经探索了一些2D转3D，但我们的目标是以3D制作一切内容，这才是最吸引观众的。”
去年11月ESPN调查+分析部发布的3D广告观众反应全面调查支持3D广告的吸引力。此项目于2010年南非世界杯期间进行，汇集了来自1000多次测试和在迪斯尼媒体和广告实验室的2700小时实验室时间的结果。
该广告实验室发现，平均起来，当将2D广告与其3D版本相比较时，购买意愿从49%上升到83%，线索回忆从68%上升到83%，而广告享受度从65%上升到70%，临场感从42%上升到69%。
“在3D电视广播期间，明星们正在开始调整以适应未来的3D广告，”ESPN商业发展和战略副总裁Bryan Burns说，“我们对此调查结果感到惊喜，并希望这将鼓励广告商开始制作和播出3D广告。”
1月初，ESPN宣布从2月14日开始，将其去年6月推出的ESPN 3D频道全时播出，当此电视广播网不在直播时重播以前录制的ESPN 3D比赛节目。虽然他们的3D计划表上有80多场直播，但Burns称他们不想混合2D和3D广告，尽管缺少3D广告。
“我们的意图是始终提供全3D，”Burns表示，“由于我们的3D转播有他们自己的转播车和主持人，因此我们能够以3D留在比赛场地，并且如果无足够的3D广告，在比赛中断期间不播出广告。”
在英国，英国天空广播集团（BSkyB）从去年4月起一直在其Sky 3D频道上播出3D节目。Sky 3D是一个每小时也播出约3分钟3D广告的付费服务，上财年为该集团贡献5%的收入或4.97亿美元。
“我们仅在Sky 3D上经营3D广告，”Sky Media品牌和战略总监Jeremy Tester说，“为保证最佳的消费者体验，我们不要求他们因从2D跳到3D而受到损害。我们宁可减少我们在Sky 3D上的广告，而不是要消费者取下他们的3D眼镜。”
Sky 3D赞助商包括吉尼斯黑啤酒、飞利浦、迪斯尼的《电子世界争霸战》、LG、宝马、索尼影视的《青蜂侠》、Panasonic、环球影业的《洞穴》、福特、马自达和梅赛德斯。
Tester称：“随着时间的推移，3D广告供应将不可避免地增加，达到我们潜在的库存量。”
阻碍3D电视昼夜不停地广播的一个因素是像体育酒吧、旅店和会展中心等的公共地点不愿为其顾客安装3D显示器。Sky 3D搞了一个成功的活动，帮助这些地点筹措资金，现在在英国和爱尔兰1000多个酒吧已安装了被动式3D电视机，顾客使用便宜的偏振眼镜就能观看。
球迷甚至能够在网上找到他们喜爱的体育场馆。
当这些电视机在美国可用时，今年年初我们可以开始看到对3D广播有更大的兴趣，3D广告的数量也更多。B&P