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全球电视机预测出货量降低

2011-07-29 依马狮广电网


    在最新的DisplaySearch“全球电视机出货量和预测季度报告”中,2011年全球电视机总出货量降低约3%,为2.52亿台,原因是在许多发达国家中需求依然疲软。北美电视机出货量在2010年增长4%后今年预计仅增长约2%,而西欧电视机出货量将降低1.5%。此外,在由于政府刺激计划日本电视市场2009年和2010年有惊人的增长后,2011年将下降逾40%,但日本7月24日模拟电视广播关闭而引起的需求好过预期,可能导致下降率减少。

    DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon指出,由于如北美、欧洲和日本等发达市场大量消费者已经更换显像管电视机购买平板电视机,我们一直在预测2011年需求增长趋缓。如中国、拉丁美洲和印度等的新兴市场,由于平板电视机家庭渗透率相当低,增长继续 强劲。

    的确,从2011年到2015年,新兴地区的电视机出货量复合年增长率预计为6%,但在发达地区只有0.3%。2011年中国将成为世界最大的平板电视机市场,以4600万台的出货量超越北美和欧洲,并将在此整个预测期保持这个地位。

    LCD当前继续增加其在电视机市场的份额,达到约84%。LCD电视机出货量预测从2010年的1.92亿台增加到今年的2.1亿台。这低于之前2.17亿台的预测,这也是总电视机市场预测降低的一个主要原因。

    像LED背光和3D这样的新技术正在有助于保持2011年LCD电视机总体价格非常稳定,批发加权均价只逐年下降7%,这反过来将保持总收入稍有增长。不过,大约在2013年,当这些功能在价格溢价方面有较大的降低时,LCD电视机收入应开始下降。LED背光电视机将占2011年LCD电视机总出货量约46%,而3D电视机占8%。

    等离子电视机依然是全球平板电视机业的一个重要部分,但随着LCD不断增长,其市场份额正在缓慢萎缩。这在40’’ -49’’尺寸范围特别明显,因此等离子电视机制造商可能开始主要生产50’’以上的显示器。电视市场的等离子份额将从2011年全世界出货量的约7%下降到2015年前的不到5%,但50’’以上部分维持40%-50%的份额。

    作为40’’以上显示器的一个竞争者,OLED将于2012年晚些时候上市,但由于价格高和供应量有限,2015年前只在40’’以上显示器部分有约2%的增长。

    包括中国、亚太区、拉美、东欧和中东/非洲的新兴地区,未来4年将有最强劲的平板电视机增长,年均增长率达17%。随着接受较晚的印度市场开始繁荣,亚太地区增长最强劲。相比之下,发达地区(北美、日本和西欧)在同一时期无增长。

    对3D电视机的全世界预测无大变化。2011年3D电视机有望出货约2000万台,到2015年增加到超过1亿台。虽然一些消费者搞不清技术,而标准可能存在反复,但与3D有关的溢价和价格降低将使它成为40’’及以上电视机的标准功能。2011年,全世界出货的约1/4的40’’及以上的电视机将支持3D,到2015年上升到84%。
 

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