市场研究公司Analysys Mason完成了其欧洲付费电视预测报告，在报告中它预测2011-2016年，付费电视家庭将增长12%，达到1.852亿户。
自从2009年以来，随着全部大消费电子制造商转向利用此新兴机会，联网电视机已不断上市，价格也可承受。因此，Analysys Mason预测这些设备从2011年3月开始普及。德国信息技术、电信和新媒体同业协会Bitkom估计，德国售出的全部新电视机一半为混合、联网电视机。普通消费者第一次能够容易地直接通过其电视机访问OTT服务，无需通过专用设备，如游戏机或因特网机顶盒。
不过，Analysys Mason认为对传统付费电视的影响可能远小于联网电视机销售数字所暗示的，理由有以下一些：
- 许多消费者没有开发联网电视机的功能：有证据表明，尽管许多消费者在购买联网电视机，但只有小部分积极地使用联网电视服务。许多人在刚刚购买了时会搬弄一下此服务，然后就弃之高阁了。有些人甚至抽不出时间去尝试这些服务，许多联网电视机端因各种原因没有联网，包括电视机到宽带路由器的距离过长而妨碍有线连接，有些Wi-Fi功能电视机无USB调制解调器，以及配置连接自身的困难。
- - 缺乏优质内容：通过联网电视机提供的视频服务是免费的，例如来自像BBC iPlayer这样的主要广播机构的回看电视服务，或者像YouTube等提供的低价值内容。虽然有一些提供电影的付费视频服务，但在欧洲迄今为止尚无与美国的Netflix相当的成熟业者。尽管未来几年随着消费电子制造商与内容所有者或聚合商签署更多的协议，可获得的内容的质和量都将提高，但Analysys Mason预计在其联网电视机上使用服务的许多消费者将主要使用免费的服务。推动付费点播内容的接受需要时间，这与付费电视运营商推出VOD服务时发现的情况相同。
Analysys Mason因此预测2016年，欧洲只有258万户家庭将把OTT服务作为其主电视机的一个主要服务，仅占付费电视家庭的1.4%。
不过，尽管OTT服务不会取代传统付费电视服务（有线、IPTV、付费DTT或卫星）成为主电视机的主要视频服务提供商，但此报告预测作为一种补充或第二服务，OTT服务将更强劲地增长，主要是在增加的电视机上，因为许多消费者不愿蒙受持续的多房间服务增加费用。Analysys Mason认为受到按次使用付费方式补充免费广播内容的能力的吸引，1460万户家庭将把OTT服务作为第二电视服务。