7月21日，腾讯公司与上海东方传媒集团有限公司下属大型传媒企业上海东方广播公司（ERC）在上海签署独家战略合作协议，同时双方启动了“首届ERC十大声音榜样主持人评选活动”。
上海东方广播公司和腾讯公司的此次联手实现了国内微博平台与电台媒体的合作。记者了解到，腾讯将为东方广播及旗下频率开通官方微博，东方广播将携百位知名主持人入驻腾讯微博。今后，东方广播所有广播直播节目及大型线下活动将独家采用腾讯微博与听众开展即时互动，多档热播节目与腾讯微博进行内容深度合作。此外，腾讯微博也将为各节目主持人设立“主持人圈子”，利用平台优势在主持人与听众之间建立更广泛的沟通渠道。
对于此次合作，上海广播电视台副台长张大钟表示：“广播与微博的捆绑将使听众的参与范围不再局限于收音机旁的咫尺之内，新一代的广播听众在新媒体的带动下正在崛起。”
业界分析人士认为，此次合作将帮助腾讯微博在上海媒体圈奠定绝对影响力，也有助于上海东方传媒集团在新媒体时代实现转型。