广播不可替代

　　以往参加NAB展览会，目光大多放在电视上，对广播比较忽视，其实，NAB展览会一直都很重视广播，广播展品也很丰富。尤其是在此次日本地震及引发的海啸中，由于电力损失严重，广播成为日本灾区最有效的传播手段。因此，NAB上，广播更成热门话题。NAB上，本人也和索尼人士多次谈及日本的紧急广播系统。有日本人在灾后曾表示：“我们已经习惯于网络和手机，但现在看来还是传统技术最有用”。大灾发生，通信、电力中断后，传统的通讯网络处于瘫痪状态，而利用无线电波发射和接收的广播就成为了灾区不可或缺的通讯工具。此时广播是兼具大众传播功能与通讯功能的“二合一”媒介，它是实现社会动员与社会整合最有效的媒介。可以说广播上升为一种救灾工具。 广播便携、实时、一对多及电池供电的优点是其它工具所不可比拟的，它是许多人低廉和迅速获得信息的最佳方式，（尤其是在紧急情况时）。

　　NAB上，普遍认为广播在新兴技术层出的形势下正在走出低谷，进入机遇多于挑战的时期。广播本身的特点是可以很好地讲述故事，而且可以做到很透明、很亲切、很直观、本地化、个性化及实时，而三种技术创新——智能手机、平板电脑和联网车载设备对广播电台非常有利，它们可以帮助广播电台实现互动，获得新听众及更好地服务原有的听众。这些电子设备大幅超越传统PC的作用，正在越来越面向媒体消费。因此广播应顺应这些发展趋势。

　　在美国，广播电台希望保持影响力及在消费者正在使用的设备上有所作为，正在推动国会通过指令，强制无线运营商和手机制造商在手机中内置FM芯片。美国广播同行认为此举对广播和无线行业都是一个很好的商业决策。紧急情况时无线网可能负荷过重及崩溃，这时广播作为一种免费服务可减轻无线运营商的带宽紧张状况。此外，广播还可利用移动系统反向信道，为广播电台和无线通信业提供新的商机。例如，允许广播提供手机优惠券运作，在购买点附近，广播电台提供优惠购物行动召集。这对广播来说是一种重大改变，也有益于无线服务。
总而言之，新形势下广播的作用是不可替代的，我们应抓住这种有利时机加速广播数字化进程。

　　曾在依马狮广电网上看到网友的一段留言，既内疚又感鞭策，他说，在媒体上关于广播技术的内容不多，《传播与制作》杂志上内容比较多，建议大家留意。我们当再接再厉。