DisplaySearch的全球电视机更换情况调研表明,人们决定购买新电视机的主要原因多年未变,即要一台更新、更大和更好性能的电视机,而非只是淘汰坏掉的电视机,尽管这可能是一个因素。为了推动更快速地置换,电视机制造商一直在开发新功能,促使消费者替换甚至只用了几年的旧电视机。
DisplaySearch北美电视研究部总监Paul Gagnon指出,尽管了解人们更新换代或为家庭增添新电视机的频率很有价值,但了解更换原因也很重要。此调研的一些结果表明,相比尺寸升级或获得平板电视机,更新的功能并非购买新电视机的强烈推动因素。
LED背光液晶电视机比LCD电视机更薄,功耗更低,而联网性扩大了电视观众收看内容的范围。3D被誉为电视观看的下一个革命,类似于HDTV。这些功能增加电视机的能力,价格也更高,但许多电视业者希望这些功能可以促使平板电视机购买者更早地回到市场购买新电视机。DisplaySearch调研结果表明需要更多的工作教育和令消费者相信这些新概念的优点。
在调研的大部分国家,LED在新电视机更换的推动力方面低于平均数,但大多数情况下比联网和3D强。只有中国城市和俄罗斯在用LED升级现有的电视机的理由方面有高于平均数的影响力,紧跟的是印度尼西亚。原因可能是对LED背光所提供的价值(低功率、更薄、更轻)了解不多,并且不愿意仅仅为了这功能在价格依然高20%以上时升级。
随着广泛的设备有联网功能,以及互联网视频消费每年都增长,更新电视机而获得联网似乎很有吸引力。但非常混乱的市场和缺乏嵌入无线连接意味着大部分人把它视为必须有的很好功能,但肯定不是更新电视机的原则性理由。许多表现更高水平兴趣的国家也是新兴经济体,因此缺乏健全的传统广播基础设施可能的确提高通过互联网获得视频内容的相对重要性,因而令联网电视机成为更新现有电视机的更高的激励因素。
去年获得非常高关注的新电视功能是3D。电视机厂商和零售商希望3D电视启动电视机更换的兴旺期,就像HD和平板电视机的繁荣一样。虽然2010年3D电视机出货量强劲增长,但调查结果表明消费者并不考虑仅仅为了3D而更新电视机。调查结果确实显示3D是已在考虑购买新电视机的消费者的更重要的根据。即使长期以来被视为早期接受者的日本人在购买新电视机时也把3D视为相对不重要的因素。更大的可能是3D内容的匮乏正在使3D成为一种不会过时的功能,但非率先更新的一个主要理由。