英国监管机构细述植入广告指引
2011-02-22
本刊编辑部 依马狮广电网
英国监管机构Ofcom颁布了节目内植入广告的指引，规定必须在开始和结束以及广告插播后，用一个显示3秒钟的黑白“P”提醒观众。Ofcom还裁定酒、药品、烟草、赌博、婴儿奶粉、武器和咸味或脂肪含量高的食品广告不得植入。
Ofcom主要遵循欧盟音视频媒体服务指令所规定的指引以及在儿童节目、纪录片或新闻内不得植入广告的欧盟规定。不过，其指引也反映出欧盟内部在某些方面的意见分歧，例如，允许每个成员国决定哪些产品广告不得植入。
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