Yahoo!研究表明电视未来是在线

    为了弄清楚由电视和因特网融合而导致的品牌和机构新格局，雅虎最近联合Ipsos OTX MediaCT调查了美国的DSL连接的家庭。此调查主要测量消费者网络电视设备的使用率，以及对待Yahoo! Connected TV产品上的广告的态度。

7个主要结果如下： 

    1. 消费者已经被连接。1/3的宽带家庭至少每周一次使用网络电视机，而3/5有在线连接的电视机。在线连接电视机指的是能够通过电视机连接到互联网的任何家中消费电子设备（不含PC或笔记本电脑）。这可能包括无需附加机顶盒或其它连接到电视机的设备（如游戏机或数字媒体适配器）的独立电视机。 

    2. 游戏玩家将促进此趋势。游戏机和内置的因特网电视应用将促进因特网连接，32%表示对每种都有兴趣。用户对通过电视机上网，而非依赖像DVD播放器或有线电视机顶盒这样的附加盒子更有兴趣。 

    3. 消费者更青睐4种内容。当前，全长电视节目或影片（68%）、气象（65%）和游戏（64%）是通过网络电视机访问的最常见的内容。有趣的是，气象和视频游戏每周访问更频繁。消费者还对在电视机上收听音乐显示出很大的兴趣，未来12个月有44%表示有兴趣，仅次于电视/电影。 

    4. 消费者依然喜欢电视剧并与朋友讨论它们。60%的受访者称他们对在电视机上查找与他们正在观看的节目相关的在线内容感兴趣。而在表示感兴趣的人们当中，52%称他们想看与他们喜欢电视节目有关的特别内容，28%希望在观看时通过社交媒体把他们的朋友包含其中。围绕电视节目的内容和社交媒体将刺激这种新格局的发展，尤其是在妇女当中。 

    5. 广告也是一种使用网络电视的主要推动因素。2/5消费者称对他们观看的广告相关的内容感兴趣。事实上，50%以上受访者称他们可能与Yahoo! Connected TV上的广告互动。对当前的因特网电视用户，这增加到63%，而对Yahoo! Connected TV感兴趣的用户当中，这增加到70%。 

    6. 7/10受访者称他们在观看一个视频演示后对使用Yahoo! Connected TV感兴趣。40%称它是电视的未来，而35%称这是创新。Yahoo! Connected TV只要是很方便（44%），是一种容易地访问内容的方式（41%）。 

    7. 男性消费者使用上更领先。在此类别中，35岁以下男性和重度Yahoo!用户比女性更参与其中。他们常常拥有更多的电视品牌，并知道更多的网络电视选择。他们还更可能购买或订购电视相关的产品，连网到电视机，消费更多的内容，有更多的窗体小部件或应用，并更多地访问Yahoo! Connected TV。 

    根据Yahoo!，因特网的按需特性辅之于客厅电视观看体验，正在产生一种全新的平台，通过它，广告商和内容创作者能够覆盖消费者。随着使用成为常态，而非异常，市场营销者必须深入了解此正在发展的新兴机会。毕竟当今它很少会对被视为早期接受者的品牌有损害。