连接世界内的HD Radio技术

 
　　iBiquity Digital总裁兼CEO Bob Struble在其新书《思考广播的数字化未来》中，亮出了其对数字媒体市场中AM/FM的最新思考。

　　连接设备能够改变广播电台为广告商提供全面营销解决方案的能力。

　　Struble写道：我们生活于一个连通、融合的世界，消费者将拥有随时随地在任何设备上的丰富的互联网体验……此连通的世界对广播电台是一种威胁，因为听众和广告商对花费其信息娱乐时间和广告金钱的场所有更多的选择。与此同时，它也是一个使AM/FM成为更互动媒体的巨大机会。

　　随着HD Radio数字广播技术和智能应用的发展，我们能够把广播电台“数据下载”的低成本和无所不在的覆盖与互联网回传通道的一对一响应能力搭配起来。

　　来自Bob Struble的主要信息：

　　广播争夺仪表板之战从来没有变得如此急迫过。很快，每辆新车都将内建有多种有吸引力的信息娱乐应用。我们的合作伙伴正在把同一的连通性和应用内建于他们的家用设备内，因此广播机构依赖的两种传统产品——汽车和家庭广播电台——正在装满新的、竞争的数字信息娱乐应用。

　　广播电台擅长于覆盖大众并向他们提供娱乐、信息及销售服务。连接设备的快速响应能力为该大众吸引力带来更丰富、更定制和更直接的体验。它对听众、广告商和广播机构和移动通信运营商等等来说都是一个赢家。

　　对展示其品牌和产品的广告商的吸引力有希望对大家都是明显的。触摸就可获得更多的信息、800电话号码、立即生效的优惠券、产品代码、购买。更不用说广告商寻求的大幅改善的测量和响应能力。广播电台将很容易将此特性转化为金钱。

　　我们相信HD Radio技术为一个先决条件。在数字消费电子世界，模拟技术是无能为力的。这是每种其它大众市场媒体都是数字的一个原因。