尼尔森与中传成立合资公司

    昨天，尼尔森公司宣布与北京中传网联数据服务有限公司共同合资成立尼尔森网联，通过全方位测量用户的数字电视使用行为，为中国媒介市场提供数据服务。 

    中国目前有超过7000万的数字电视用户，随着接收数字传输的观众越来越多，他们的观看行为也很可能随之变化。尼尔森公司大中华区总裁马祺称：“广告主之间的激烈竞争，使业界对更精准的媒体测评和市场营销的需求日益增加。” 

    据介绍，新组建的合资公司将大范围应用全新的数字电视监测技术，对数字电视进行测量和报告，实现数字电视受众行为测评、态度和习惯的调查，为数字电视网络运营商、电视台和广告运营机构提供数据支持和咨询服务。 

    尼尔森的合作方中传网联，由中国传媒大学的专家学者共同创建。该公司已经与华数及其他领先的有线数字电视网络运营商展开了合作，并拥有自主开发的多项数字电视数据监测及海量数据分析处理技术方案。 

    中国是全球数字媒体发展最快的市场之一，预计将于2015年完成由模拟信号向数字信号的全面转换和落实三网融合政策，并在2020年实现下一代广播电视网的建设。