十月中旬，应索尼中国之邀，作为中国媒体“3D探源之旅”的一员，有幸再次造访索尼，参观了品川索尼集团总部及索尼厚木技术中心，并就3D技术的解决方案、应用和市场前景等先后采访了多位索尼高管，对索尼在3D上的技术、产品和应用的积累近距离地做了比较全面的了解，对索尼的文化和风格也有了零距离的体验。
创新不止 厚积薄发
索尼在业内的实力和地位勿庸赘述，然而高耸的金字塔尖离不开坚实深厚的塔座，要达到成功的巅峰就要有无数次的探索沉淀为前提，而机会终将青睐那些自强不息、时刻准备着的强者。索尼就是一直在创新研发的路上奋力前行，始终保持与市场和用户的密切沟通和联系，从而让索尼一次次地成为了机会的宠儿。
在中国，正是在以索尼为代表的众多领先企业和用户一起坚定地推广高清这种代表视频未来的新技术，中国市场迎来了去年的“9.28”。在极短的时间内，就有9个频道赶在国庆60周年前开始高标清同播的服务。产品齐全，生产能力领先，实操经验丰富的索尼，也得到了大批的订单，既取得骄人的业绩，更博得了用户的认可。
在3D上，索尼又以其独特的匠心和充分的准备再次赢得了先机。《阿凡达》的热播，让3D这个150年前就已经问世的技术在数字化高清时代的今天焕发青春，世界杯又再次为3D提供了一个3D优化探索和普及推广的大好契机。独特地集影视娱乐与3D硬件解决方案于一体的索尼，也历史性地担当了重责，成为这些3D发展里程碑事件的积极推动者和参与者。
与斯金格爵士合影
据Sony公司专业系统解决方案事业本部应用方案企划与市场部部长林亮辅透露，在3D上，索尼早在2003年就和《阿凡达》导演卡梅隆进行了交流。他当时找到索尼，透露了制作3D电影的计划，希望索尼协助。双方一拍即合，而索尼也大力投入研发力量，开发出了一系列3D的解决方案，让卡梅隆终于给电影爱好者们献上了具有划时代意义的杰作。
3D大有可为
对于当前的3D热潮如何评价？从技术角度看，索尼负责全球电视业务的奥田利文认为，“如果仅限于谈电视，那么3D就是一个新功能。但是如果谈到内容制作、谈到播放等等，那就是一个全新的问题。可能就像从标清到高清的升级，撬动的将是一条完整的产业链。”
至于3D到底是出于市场的真实需求，还是企业利润驱使之下的商业化产物？在Sony公司专业系统解决方案事业本部市场部部门长曾我正博看来，3D是对2D的超越。“或许对一些应用来说，2D已经足够，而3D提供了新的方式，新的体验，新的空间，对医疗、仿真、国防等许多高端应用，3D有其独特的功能，能发挥不可替代的作用。即使在个人娱乐方面，一旦推广开来，市场前景也是不可限量。”因而，无论是在先期发动的影视制作，市场广大的家庭娱乐，还是大有可为的高端应用，索尼都做好了充分的准备，为全面收获3D红利抢占了极其有利的战略制高点。
奥田利文还介绍了中国消费者的购买行为，表明3D并非厂家的一厢情愿。“索尼今年6月在中国市场推出3D电视机，而且提供全方位的3D解决方案，而不是简单的卖产品。消费者买回家，立刻就能体验到3D的乐趣。中国消费者中愿意购买50寸以上大屏幕3D电视的比例升高很快，而索尼3D电视在中国市场份额上升也很快，达到40%以上（此数据不包括国庆节）。”
3D重点在节目制作
这次3D的兴起，仔细算起来已经是第三次浪潮，但3D远未成熟，因为它不仅仅是个技术问题，更不仅仅是个硬件问题。曾我正博强调，索尼当前的工作重点所在，是提供高质量的制作设备，为制作好的节目提供技术手段和解决方案。
探究3D目前需要解决的问题，“第一、第二、第三都轮不上技术，技术至少要到第四、第五。”林亮辅这样表示。“如何制作出舒适的3D，首先是个观念、技巧和经验的问题。”因而，索尼在提供摄像机、切换台、监视器等硬件设备之外，还提供各种培训，把相关技巧和经验传授给业内人士。特别值得介绍的是，索尼推出了“3D魔箱”-立体图像处理器MPE-200，把已经摸索出来的制作参数和切实可行的制作技巧模式化、软件化，大大简化3D的制作工序。考虑到片源不足的限制，最近在ＩＢＣ上，索尼还为其添加了2D转3D的选购软件，并同时发布了新款的３Ｄ肩扛式一体摄像机，届时将使３Ｄ节目摄制更容易，更方便。
吉冈接受采访
作为唯一既涵盖由广电、到专业、再到民品的全线硬件提供商，又兼营影视娱乐节目和软硬件解决方案的唯一企业，索尼几乎活跃在3D产业链的所有环节。世界杯期间，在专业领域，索尼积极提供设备，协助优质3D节目的制作播出； 索尼还将世界杯赛事的3D精彩镜头剪辑成集锦传播到遍布全球的索尼零售体验店。与此同时，索尼还在发行蓝光3D影片，并将相关节目与蓝光播放机打包促销，在从专业到销售的整个产业链上尽最大可能地推动3D。索尼还在与已经开播或筹备开播3D频道的广播公司全面合作，包括美国的ESPN体育频道和英国的BSkyB。
既然3D启动和推广的关键是在制作和技巧，索尼也在人才培训上大做文章。在洛杉矶，索尼就开设了3D技术中心，培养好莱坞的技术和创意人员，大受欢迎。正如曾我所总结的，“索尼从硬件到内容制作，都全面参与，都做出了贡献。”
不成熟不推出
当然，3D客观上也还有一些缺陷，譬如眼镜问题一直为人所诟病，也在一定程度上妨碍着3D的推广和普及。林亮辅坦承索尼也在研究裸眼的技术，“用户最需要的，就是我们优先研发的；而让用户感觉最舒服，则是我们的追求。如果我们的研发不成熟，我们不会推出。”
针对其它厂商推出的裸眼技术，奥田利文直言道：“目前，索尼采用主动快门式眼镜，因为这种技术目前效果最好，也只有这种技术才能实现真正的高清。作为索尼这样的领先企业，必须认识到各种技术的优劣。两年前索尼倡导高清世界，这个现实正在发生；现在我们介绍3D，当然要在高清基础上来实现。如果你用被动式技术去看3D，用裸眼去看3D，他们都不是高清的。所以，我们采取主动快门式眼镜去实现高清的3D。我们希望行业朝健康的方向发展，而不是在质量上有所妥协。”
中国是战略重点
说到中国，索尼一直把其作为重点战略市场，举办此次中国媒体记者的“3D探源之旅”就可知一、二。整个行程内容充实，安排井井有条，除索尼相关媒体负责人全程陪同，索尼集团执行役副社长吉冈浩专门安排了一个多小时的时间，接受中国媒体专访。而集团的头号人物斯金格爵士也拨冗参加招待晚宴，发表了热情洋溢的欢迎祝词。吉冈介绍，虽然索尼以前也邀请过美国和欧洲的媒体访问索尼日本总部，进行交流，但目前就3D，除我们这些中国媒记之外，并无其它类似计划。
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曾我正博(右)与林亮辅(左)接受采访中
曾我也表示索尼一直很重视保持与中国市场的密切交流和沟通。中国在采纳新技术上，常常有自己的独特国情，会采用不同的方式方法，甚至可能跨越式发展，不能简单地按一般的常规来估计。譬如高清推广了那么多年，“9.28”哗一下子就全起来了。3D可能也一样。如果走得太快，可能有些考虑不到的地方。“先考察，考虑慎重些，可能会有更全面的信息，可以采取更合适的对策，更有利于发展。”
他表示，索尼非常乐意为中国的3D发展提供协助。在BIRTV期间，索尼就推出了3D公开课，为专业人士讲解3D相关原理、解决方案并观摩精彩样片。索尼也与对3D感兴趣的电视台，包括中央电视台和北京台等，进行密切的交流与合作。马上要召开的亚运会将进行3D播出的尝试，索尼也积极参与其中。
余味
建立企业的追求是什么？在绝大多数老总和高管看来当然是利润，而且是利润的最大化；这也是全世界的教科书给出的答案。然而，索尼公司的创始人井深大却在《设立趣意书》掷地有声地宣告，索尼要“致力于开发富有独创性的技术以促进国家经济的发展”，而且要努力成为“提倡自由豁达精神的理想工厂，使每一位技术人员都能保持一种在梦想中自由驰骋的心态，将自己的技术能量最大限度地发挥出来”。
根据马斯洛的需求架构理论，显然，井深大一开始就瞄上了最高层次的需求，或许正是这种创业理念上的高起点，从一开始就赋予了索尼在企业生命力乃至创造力上的不同凡响。在许多高科技的开辟上，我们都不难看到索尼的筚路蓝缕，率先前行，在如火如荼的高清的开拓上如此，在刚露端倪的3D推广上更是如此。
中国在高速增长繁荣发展，但能否由蛹化蝶华丽升级，还是有许多苦活累活脏活，而且更重要的是观点的升级和创新。它山之石可以攻玉，索尼乃至所有其它优秀企业的经验都是值得我们学习的。索尼为什么能经久不衰，而且一直领先于行业？这样高深的问题当然不是一两句话、一两篇文章、甚至一两本书所能概括总结的，不过，玩味一下井深大的话语，或许我们能拾得一、二贝壳。
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