2010 3D产业势不可挡

《阿凡达》所带来的不仅仅是经济效益，它同时点燃了消费者以及相关从业者对3D前所未有的激情，撬动了整个与3D相关的产业蓝海。
    2009年，3D电影迎来了大爆发，这一年被人们称之为“3D电影年”，而2009年底开始上映的《阿凡达》则将这场爆发引致最高潮。如果说《冰河世纪3》、《飞屋环游记》的3D效果还不能完全满足大众胃口的话，那么在IMAX影院里观看3D版的《阿凡达》一定会让人们对3D电影的印象大为改观，这种真正令人愉悦的、身临其境的观看体验，让《阿凡达》成为电影史上的一座里程碑，并自上映以来就不断刷新着票房记录。当然，《阿凡达》所带来的不仅仅是经济效益，它同时点燃了消费者以及相关从业者对3D前所未有的激情，撬动了整个与3D相关的产业蓝海。
    以《阿凡达》的成功为契机，2010年3D已开始逐步向消费电子以及专业AV领域普及，投影机、摄像机、电视机、游戏机、报纸等等，只要沾得上边的，无人不在做3D。在今年已经举办的CES、ISE、CeBIT等几大展会上，3D都成为焦点中的焦点。CES上，几乎所有的电视厂商都推出了3D概念的电视、蓝光播放器，不懈推动3D的家庭化进程。ISE也有众多专业厂商展出了具有3D性能的显示器、投影机，甚至还包括裸眼3D数字告示解决方案。CeBIT更是专门设置了3D技术专区，除了一系列支持3D显示功能的笔记本、电脑整机外，3D眼镜、裸眼3D技术发展也备受人们关注。

2010——3D电视年
    2009年3D发展的关键词是电影，而2010年3D发展最令人瞩目的就要算3D电视了，自1月份CES展出大批的3D电视样机以来，已经陆续有3D电视开始上市销售，业界将2010定义为“3D电视元年”。到如今，3D的话题不止局限在行业圈子里，同时也正在被更多的大众媒体甚至是普通消费者所津津乐道。
    事实上，只要刷新率达到120Hz或者更高，就是“准3D(3D Ready)”电视了，最早的“准3D”高清电视由三星在2007年4月推出，2008年三星又发布了世界上首个3D等离子高清电视。在2009年的CES上，索尼和松下展示了3D高清电视的概念产品，而到了2010年的展会，我们所看到的几乎清一色都是3D电视机，这些产品大都是使用主动式快门(active shutter)眼镜的系统原型，号称能够实现全高清3D。独立调查机构的数据显示今年全球3D电视机销量预计为420万台，明年可猛增至1,290万台，2012年更将达到2,700万台，而每年全球总共卖出的电视机有2.1亿台。
    今年2月25日，三星率先在韩国销售三个系列的3D液晶电视。3月9日，三星在美国纽约时代广场举行了规模宏大的3D电视产品上市发布会，《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆以及众多大牌演员亲临现场祝贺。三星面向全球公布了全系列的3D产品，包括3D LCD/等离子电视、3D蓝光播放器、3D眼镜，以及三星独家拥有的3D影视节目。据报道称，三星将会在2010年推出17款3D电视产品，其中涵盖3个LCD系列，包括7000、8000和9000系列，还有两款等离子系列，包括7000、8000。这些产品使用了3D专用电视机面板，并安装了三星电子独家开发的3D超级引擎技术，借助此显示技术，LED液晶面板的反应时间降低了0.2%，不到4毫秒，极大减少了左右眼之间的成像相互干扰。
    针对三星的行动，松下马上有所回应，3月10日，松下最新的3D高清电视在美国百思买上架，VT25系列是松下第一款支持3D显示的等离子平板电视，使用了Infinite Black Pro面板，拥有500万:1的对比度、4组HDMI、THX认证，支持Vieria Cast网络应用，支持Skype，具有1080p的超高解析度，活动套装附一组3D眼镜，还有DMP-BDT350蓝光播放器。
    LG电子近日也在韩国上市了3D液晶电视产品系列，尺寸包括55英寸和47英寸两种，背照灯采用1,200个LED，使用主动快门眼镜。其最大特点是采用了“Trumotion”技术，使帧频速度相当于480Hz，该技术将左眼用及右眼用影像重叠的串扰现象降至了最低。 

    国内市场方面，长虹、创维等已经展示了新推的3D电视产品，康佳、TCL也宣布将于近日推出，正式上市销售的日期基本都排在了“五·一”前后，外资品牌的3D上市时间亦相差不远，这意味着消费者将会拥有更多的3D选择。
    在《阿凡达》的带动下，年内会有20余部3D电影上映，包括目前已经屡创佳绩的《爱丽丝梦游仙境》。而今年对于3D电视推广的另一大利好因素无疑是南非世界杯的举办，索尼集团与FIFA国际足联达成合作协议，将推出有史以来第一届3D世界杯，2010年FIFA世界杯中将有25场以上的比赛会使用索尼的3D专业摄像机来拍摄，该赛事将以前所未的深度、生动性和激情向全世界的人们转播。与此同时，包括天空电视台、DirecTV、ESPN、探索频道在内的电视台或内容提供商都表示将会开通专门的3D频道，或就NBA、橄榄球赛、高尔夫球赛，甚至是2012年奥运会进行3D转播。这令3D内容开始显得不再那么捉襟见肘，同时也将会在一定程度上推动3D电视的热销。
3D的产业价值
    3D为什么这么热呢，虽然受众对于3D所表现出的热情和需求是一个方面，但是3D背后的产业价值才是真正推动3D发展的原动力。3D所涉及到的行业、标准、厂商非常多，一般而言，五到十年就会有一次比较大的技术更新，而高清的发展十多年之后，确实也需要一种新的技术来刺激与之相关的产业了。
    目前平板电视的价格一路直下，市场上40英寸的LCD电视最低已经跌破了4,000元人民币，根据美国消费电子协会的预测，全年消费电子行业只能保持0.3%的轻微增长，尽管电视的销售量将会增长5%，但是整体利润会下降2%。因此，当高清、超薄、互联网等噱头已经不足以吸引眼球的时候，3D无疑能让厂家寻找到新的利润增长契机，形成高收益性业务，还能进一步带动3D播放机、蓝光碟、眼镜和机顶盒等相关产品的销售，从而被视为行业的“救市主”。
    在电影方面，2009年全球电影票房收入创纪录的达到了近300亿美元，3D电影就作出了不小贡献，不仅仅是因为3D电影能够让人们更愿意走进电影院，而且因为人们同时还会为3D电影支付更高的票价。目前，3D屏幕的增长速度也非常快，据统计，全球的3D屏幕已经高达8,989块，占到了全球电影屏幕的6成左右。

索尼世界杯3D转播的广告牌

    对于正在受到新媒体蚕食的的传统广电行业来说，3D是一个新的机遇，如果要开发3D内容，拍摄、制作、传输、接收、编解码等相关的设备都需要升级。同时3D电视内容可以作为数字电视的增值业务，提供更加丰富、吸引受众的内容，特别是在娱乐、体育、家庭教育、广告、电视购物等方面。刚刚在北京举行的广电行业大展CCBN上，3D也成为一个重要的话题，在CCBN2010高峰论坛上，有不少专家对3D高清持十分乐观的态度，表示3D高清并非像普通大众想得那么遥远，无论从电视台、电视机制造商、消费者的角度来看，3D高清市场的需求和潜力是很大的。蓝光格式也同样受惠3D热，不但得到了好莱坞和主要消费电子生产商的支持，而且将会是在相对较短时间内将高质量3D内容传送到家庭的分配平台。[Page]
    3D逼真的视觉效果，对于广告行业尤为有吸引力，在近些年的数字告示展上，裸眼3D数字告示解决方案已经非常多见，在已经部署的一些安装中，已有用户反映说3D数字告示对销售量有明显的提升。
    3D游戏市场也是厂商们争夺的焦点，身临其境的体验对于游戏来说非常重要，NVIDIA已经开发出3D多屏拼接技术3DVision Surround，搭配3DVision能够给游戏玩家一个更加真实的虚拟3D视觉环境。另外，先是索尼计划在6月为其PS3游戏机提供3D游戏，稍后，任天堂就表示将在2011财年推出无需佩戴专业眼镜的3D版掌机。
推广之路：3D VS HD
    说到3D，很多人都会联想到10年前高清的发展。的确，作为革命性的技术革新，两者的推广存在着不少相似之处，它们都是数字技术，使用数字传输信号和数字显示器，它们都具有多种格式、标准、转换、连接等等需要的复杂性。但是，与1998年CES上第一次推出高清电视相比，3D的发展环境已经不可同日而语，可以说3D是站在高清肩上发展起来的新技术。
    第一，虽然3D内容的匮乏仍然为人们所抱怨，但是与十多年前高清所面对的现实相比，已改善不少。如今，3D内容已经有多种获得途径，包括前面所提到的3D蓝光播放器、3D卫星电视、地面广播电视等等。
    第二，业内已经有相关的数字接口可供选择，而在高清发展的最初四年，只有分量模拟连接并且没有内容保护。目前HDMI已在业内广泛应用，而且HDMI1.3和1.4版本都有足够的带宽(10.2Gbit/s)，能够以全1080p分辨率传输分别为60帧/秒的帧率的两个3D图像。此外，新推出的DisplayPort1.2每信道传输速率达到5.4Gbit/s，总带宽最高可达21.6Gbit/s，通过全高清的最高达每秒240帧，每只眼睛每秒120帧的刷新率实现逼真的运动画面。

    第三，现在广播电视行业也正在为3D节目播发做积极准备，有线和卫星电视都在计划利用现有的机顶盒实现3D转播，并通过满足3D协议需要的帧兼容信号格式实现固件升级。这样一来3D就可以利用现有的HD带宽进行传输/分配，而早期的HDMI版本也可支持3D。这不仅是是对现有的机顶盒的利用，同时还让许多墙内安装的HDMI可以被再次利用。总而言之，3D可以有效利用高清电视技术和设备，而十年前，高清电视则很难利用当时的技术。应市场需求，HDMI还在3月4日发布的HDMI 1.4a版规范中对3D应用进行了重大改良，包括新增广播内容的强制性3D格式，以及新增Top-and-Bottom(上下)的3D格式。
    第四，所有的显示设备厂商都已经在其产品上实现了先进的数字技术，数字技术的发展作为3D发展的平台，可以在任何显示技术，诸如LCD、等离子、DLP、LcoS以及投影机上面，提高帧率以及视频处理效率。
    不过，高清的发展与3D相比，最大的区别在于高清是对图像质量的一次提升，本身仍然是在2维的基础上实现的，无需改变人们的观看习惯，而3D则是观看维度的革新，需要受众以及市场重新去适应。
3D的前景
    虽然业界几乎众口一词地表示，3D会在未来3-5年内普及，但3D目前仍然存在亟需解决的问题。
    观看的舒适度是3D最大的致命伤，首先，目前有多种3D实现方式，但是大部分都需要带眼镜观看，即使已经出现了裸眼3D技术，观看效果也要大打折扣。特别是对于电视来说，因为内容不同而不停摘戴眼镜会很麻烦，而且现在各大公司推进的主动快门型眼镜在嵌入电路后变得很重，长时间佩戴的话会很累。更加难以接受的是，3D可能会给人体造成的伤害。从目前的技术来看，至少还不能制作出可使所有的人都不会发生3D眩晕的，或者是可以长时间观看的3D内容，即便是拍摄细腻并利用计算机技术充分处理过的电影《阿凡达》同样会给人带来不适。这种伤害使得不少人被3D拒之门外，例如高度近视、心脏病、高血压等患者。虽然厂商都迫不及待地想将3D产品销售出去，但目前具体3D对人体的影响，还有待进一步的研究和论证。[Page]

    作为一项新技术，3D目前仍然处在在高成本的阶段。首先昂贵的制作成本使得3D内容在一段时间内仍然十分有限，即便是制作了3D内容，也无法像《阿凡达》那样投入那么大的力量去进行处理，做到那么精细，这就有可能令3D内容在质量上无法保障。3D显示设备也较一般的设备昂贵，另外即使你能够承担购买3D显示设备的投入，但是购买眼镜、播放器、光盘等方面的投入会更大，比如像电视机这样的设备，一个家庭肯定不会只有一副眼镜吧，而目前的3D快门眼镜价格都在100美元左右。
    目前，3D电视的格式标准和架构仍然未完善和统一，甚至不同频道采用的标准也不一样。技术发展，需要标准先行，因此，进一步完善3D的标准也是3D所面临的重要课题。有很多组织和公司也在着力推动这一工作，2008 年起，SMPTE、CEA、BDA、MPEG都相继成立工作组，进行3D标准、规格的研发，虽然也取得了一定的成绩，但仍然很难跟上3D产业的发展速度。
    总而言之，笔者认为3D的应用前景虽然是非常广袤而美好的，但是在很多应用领域里，3D或许始终不能够成为一种取代性技术，在显示世界里，它将与2D共存，并成为其有力的补充。

言   论
    我相信三年内，每一款新的电视机都将嵌入3D功能。
                             ——迪士尼旗下体育频道高级技术副总裁Chuck Pagano 
    3D是一个热点，是由《阿凡达》引发的爆炸性事物，不少消费者看完3D电影都被震撼了，就会希望在各个领域都拥有这种技术，也就是说‘求’的一方推动了‘供’的一方，因此3D是一个确定无疑的潮流。这一情况与音响产品潮流类似。以前人们听音乐只有一个喇叭，而当有一天立体声出现了，就立刻颠覆了这个市场，今天99.9%的音响系统都是立体声了。因此我相信在显示产品市场也是一样的。 
                            ——德国施奈德数码有限公司总裁约瑟夫·施奈德 
    3D正在向大众市场迈进。正如在数年前的高清技术面临的情况一样，如今的3D技术，尚且需要攻克很多的难关。不过，3D列车已在轨上，索尼已准备好把它开进家庭。
                             ——索尼首席执行官霍华德·斯特林格
    他太乐观了，未来三到五年，全世界的电影院不可能全改成3D。 
——对詹姆斯·卡梅隆关于再过三五年就会全部是3D电影的说法，张艺谋并不认同。 
    3D将会吸引更年轻一代的客户，他们最终会有支付能力，并且热爱3D。 
                            ——Bill Skaer, Eric Grundelman’s Cool AV