《中国广电行业周刊》手机报
11月20日星期五
【本期内容导读】
>央视广告招标首度破百亿
>61号令致电视广告价上涨
>电台电视台播歌曲需付费
>BIRTV羽毛球赛在京结束
>浙江推进广电主流品牌建设
>《山东广播电视发展史》出版
>松下助冬奥运高清电视转播
>热点：湖南卫视的“芒果”生产力
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内容最后有奖调查，敬请关注！
央视广告招标首度破百亿
中央电视台黄金资源广告招标大会18日在北京梅地亚中心开幕。在全球金融危机的背景下，央视2010年度广告招标并没有“遇冷”，招标总额首次突破百亿元大关。郎酒集团以3330万元获得央视2010广告第一标――世界杯射手榜的冠名权。家居建材行业，是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%。受家电下乡等因素影响，传统行业里家电依然表现抢眼，今年整体的中标额度比去年增长超过了80%。
中国的CNN试播消息不实
外媒称“中国CNN”试播消息不实”，新华社总编室18日晚向南都记者澄清，香港媒体和外媒报道的“中国CNN”－中国国际电视台”(CITV)19日起试播消息不实，电视台试播时间尚未确定。但该人士也称，中国国际电视台试播时间虽然不确定，但基本可确定将来会24小时全天候播放。（南方都市）
61号令致电视广告价上涨
明年1月1日起，广电总局61号令“广播电视广告播出管理办法”即将实行，按规定，电视台每小时商业广告播出时间不得超过12分钟。在61号令正式施行前的日子里，大多电视台广告时常都超过了12分钟，卫视中广告额最高的湖南卫视在晚间的广告时长甚至超过一倍。19日安徽卫视在北京举行广告招商会，明年的广告价格即将大幅上涨，而“涨价”也成为了各大卫视相同的呼声，广告商将面对至少15%-30%左右的增幅。
电台电视台播歌曲需付费
国务院17日公布了《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》，自2010年1月1日起施行。办法规定，广播电台、电视台播放已经出版的录音制品，须与著作权人订立许可使用合同，并按照合同约定的方式和标准支付报酬。（中国新闻网）
上图为：组委会主办方主持人宣布“第三界BIRTV杯羽毛球友谊赛”开幕。
BIRTV羽毛球赛在京结束
11月15日，第三届BIRTV杯羽毛球友谊赛在北京落下帷幕。共有27只代表队参加比赛，参赛人数达到160多人。以“沟通凝聚力量，拼搏创造精彩”为主题，本届杯赛人气旺、士气高，精彩场面高潮迭起。组委会特别邀请98年世界青年锦标赛冠军张扬到场进行了精彩的表演赛，达到了全场最高潮。经过一天角逐，索尼获得团体冠军，中科大洋获得最佳组织奖。作为BIRTV品牌文化拓展重要组成部分的羽毛球友谊赛，秉承以球会友、强身健体的和谐理念，凸显了BIRTV健康向上的企业文化形象，为各单位员工提供了共享羽毛球乐趣的平台，不但增加了参赛单位之间的沟通和理解，也加强彼此的交流和友谊。
中国广播电视年鉴年会举行
11月9日至11日，中国广播电视年鉴第25届年会在广东省广州市举行，来自总局机关、直属单位及全国各省区市广电系统的90多名代表出席了年会。年会总结了上一年度年鉴编纂出版工作，审定了下一版年鉴编纂大纲，并对2008-2009年度年鉴工作先进集体和个人进行了表彰，与会代表还围绕着“如何做好年鉴编纂工作”等主题进行了深入的探讨。
InterBEE2009在日本召开
2009年国际广播电视设备展将于11月18日周三至11月20日周五在日本幕张展览馆举办。这一知名展会展示广播业最新的技术和新兴的趋势，由日本电子及信息技术产业协会(JEITA)主办，获得日本民间放送联盟(NAB-J)和日本放送协会(NHK)的支持。日本电子展协会(JESA)将负责提供规划和管理。InterBEE是全球重要的广播设备展会之一，今年是第45次举办。InterBEE将来自日本国内外最新的广播、视频和音频设备以及相关应用和解决方案集中展示。InterBEE提供大量进行业务扩展、技术交流和市场刺激的机会。有466家来自30个国家/地区的海外参展商。为期3天的展会将吸引总计超过3万参观者。
《山东广播电视发展史》出版
由山东省广播电影电视局组织编纂的《山东广播电视发展史》（1948－2008）一书，近日由齐鲁书社出版发行，并于11月18日在济南举行了首发式。编纂《山东广播电视发展史》，是山东广播电影电视局党组实施的一项以打造传世精品为目标的重大文化建设工程。其指导思想是：以事业发展为主线，以新闻宣传和节目创新为主线，反映山东广电60年从无到有、由弱到强的波澜壮阔的历史变迁，反映山东广电人无私奉献、艰苦奋斗、敢为人先的精神品质。
北京积极做高清电视宣传
11月12日，北京局及歌华有线公司、北京电视台等单位相关负责人，到北京市政务门户网站“首都之窗”参加了“走进直播间”视屏直播节目，与网民畅谈高清交互数字电视的发展，解答网民们提出的问题，介绍了北京市开展高清交互数字电视推进情况，为推进北京市高清电视发展营造良好舆论环境。
浙推进广电主流品牌建设
11月10日至11日，第二届浙江省广播电视品牌建设奖颁奖研讨暨广播电视学术年会在杭州召开。会议强调全省要从三个方面着力推进广电主流媒体品牌建设。一是强化对广播电视品牌建设的战略性思考和实践意义的认识，增强广播电视品牌建设的急迫感。二是强化广播电视品牌建设的创新意识，努力提供创新的本领和能力。充分发挥品牌在宣传、教育、娱乐中双重属性及其功能，真正服务大局，坚持社会效益和经济效益双丰收。三是强化广播电视品牌的基础建设，建立健全和完善运作机制和方式。
江苏对省网络公司提要求
江苏局对江苏省网络公司开展工作调研，并对相关工作提出要求。一要在加速网络整合的过程中，积极实现与县级广电部门的有效沟通，兼顾两者利益，实现双赢；二要高度重视高清电视的落地传输，创新举措、再接再厉，拉动电视机制造业及相关产业的发展；三要充分发挥广电内容生产的优势，加快节目平台的合作建设，以满足不同受众日益多样化的收视需求；四要加快上市问题研究，尽快实现由资源优势到资本优势的转变。
【企业动态】
松下助冬奥运高清电视转播
Panasonic作为奥运会全球合作伙伴，将赞助2010年2月在加拿大温哥华举办的第21届奥林匹克冬季运动会，为冬奥会首次实现“高清奥运”做出贡献。开幕式、闭幕式以及赛场内的大型视频播放设备也将采用高清信号，从而首次实现所有视频均为高清的“高清奥运”。Panasonic DVCPRO HD已被定为温哥华冬奥会视频记录标准格式，这是Panasonic广播电视设备继1992年巴塞罗那纳奥运会之后第九次入选。[Page]
数码视讯与杜比合作开发产品
数码视讯在业内率先推出了支持杜比AC3及DRA数字音频编码技术的高清编码器。该款设备采用插卡式设计，选配高效灵活的杜比AC3数字音频压缩卡，在1U的机箱内可实现MPEG-2以及H.264高清编码，同时，可支持DRA数字音频编码。此款设备已经成功应用于交通、政府、军队等多个领域并已经批量出口至美国、俄罗斯等国家。
草谷推出最新高清广播技术
今年的InterBEE上，汤姆逊Canopus将重点展示来自草谷的高清制作和分配解决方案的最新创新。汤姆逊Canopus的展品将集中于对日本和亚太区广播机构、有线电视前端和制作专业机构最重要的专业制作、后期制作和有线/电信分配技术。这些系统支持各种HD和多平台工作流程以及基于文件的基础架构，同时令部署有成本效益及快速收回投资。
BigBand提升交换视频平台
数字视频网络的领先提供商BigBand Networks （纳斯达克：BBND）日前宣布进一步强化该公司的交换视频分析（SVA）方案，为有线运营商提供更多利用交换数字视频（SDV）架构和BigBand最近推出的视频软件控制平台——融合视频交换（CVEx）平台的方法。最新的增强型SVA是业内部署最广泛的SDV平台的软件升级版本，并为多业务运营商提供优化SDV资产和HFC频谱并最大化节目可用性能力
【市场热点】
湖南卫视的“芒果”生产力
湖南卫视的成功绝非偶然。从某种意义上说，它开启的不仅仅是电视媒体的新营销模式，更是一个品牌、一个企业的新营销模式，这是充分了解和掌握目标受众的必然结果。
芒果粉，是指热衷于收看和关注湖南卫视的一群人，而“芒果台”则是他们对于湖南卫视的昵称，因为湖南卫视的台标就像一只黄澄澄的芒果。它不仅仅让喜欢它的人持续喜欢它，还能够让批评它的人也关注它。芒果台的背后，究竟有着怎样的魔力？
从山寨发展到原创
>>>湖南卫视快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港台的娱乐节目为我所用。《快乐大本营》以及创下了中国电视节目收视率的《超级女声》很大程度上得益于其山寨的成功：通过对客户需求的了解，有针对性地引进或借鉴已经取得成功的境外电视节目，再结合本土环境和受众背景进行创新和再开发，实现外来节目本土化，从而迅速建立起了自身的品牌知名度。
>>>在竞争激烈的电视行业，打造核心竞争力，迅速形成其他竞争对手在短时间内不可复制的模式，成为湖南卫视继续保持领先的唯一选择。自制剧将成为湖南卫视的下一个发力点。《恰同学少年》、《血色湘西》先后登场，这两部自拍剧让观众看到了不一样的湖南卫视。不仅如此，《悠悠寸草心》、《又见一帘幽梦》、《丑女无敌》以及《一起去看流星雨》纷纷登上荧屏，尤其是打着励志偶像旗号的喜剧片《丑女无敌》，创下了9.7%的最高收视率。
>>>事实证明，山寨也好，原创也罢，湖南卫视确实比其他电视台更有先见之明：始终围绕观众需求，始终关注市场变化，始终注重核心竞争力和优势资源的打造，在竞争中，湖南卫视无疑走在了前列。
我和芒果有个约会
当某个品牌被熟知乃至认可以后，如何确保消费者在眼花缭乱的选择中，依然对这个品牌的产品拥有足够的忠诚度？由此，如何培养目标受众的“约会意识”成为湖南卫视遇到的新问题。
>>>首先，约会时间的固化。在湖南卫视，这种与受众约会时间的固化也得到了坚决执行，不仅仅是新闻类节目，娱乐类节目也是如此。观看《快乐大本营》等节目，成为“习惯性动作”，是生活中不可或缺的一部分。
>>>其次，约会对象的打造。湖南卫视十分重视形象包装和明星主持人的使用，竭力打造不同风格的名主持，以满足不同受众对“约会对象”的需求。一大批观众耳熟能详的主持人，各有特色，赢得了观众的长期喜爱。通过节目制造明星的同时，借助各界名人打造自己的品牌。从奥运冠军到知名导演，再到体育界、演艺界人士，邀请名人为其节目造势，通过节目让名人与观众互动，使“品牌借势”效应得到了最大程度的发挥。
>>>再次，约会形式的创新。湖南卫视成立了单独的新产品开发部门，并由副台长领衔。一个新开发的节目推出后，首先要面临编委会的评鉴，在这里，超过一半的新节目会被“枪毙”，而剩余的则将通过其他娱乐节目进行插播或试播，并通过网络及其他方式观察受众的反映，然后，针对受众的需求，再次进行整改编辑。
实现了全方位营销
秉持“快乐中国”的核心理念，湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，走上了电视媒体的产业化发展道路，在品牌和节目的营销方式上，湖南卫视坚持其多管齐下的战略方针，其中，利用自身媒体平台的整合营销、围绕某个热点事务进行炒作的事件营销、广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销等尤其突出。
>>>利用自身媒体平台的整合营销。围绕“快乐中国”的品牌定位，湖南卫视不断推出新节目、新产品，而每一个新节目的推出，都是一种新产品的营销，而且在重点推广某个节目和产品的时候，湖南卫视十分注重利用其每一个平台进行推广,这种交叉推广有助于形成整体的品牌宣传网络，造成宣传上的“和声”效果，收到了“一呼百应、相互促进”之功效。
>>>围绕某个热点事务进行炒作的事件营销。事件营销向来是低成本、高收益的品牌推广手段。从《超女》开始，每一次类似的海选、PK、晋级都会引发一系列争议，“性取向”、“评委离席”、“投票黑幕”、“后台打人”，类似的炒作没完没了，并且每次都能高潮迭起，引发轩然大波，而“娱乐地震”的最大受益者就是节目制作方。
>>>广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销。在湖南卫视的互动营销中，短信投票是最先被启用并迅速获得收益的方式之一。网络论坛、贴吧、QQ群、博客等网络公共社区也是湖南卫视的营销阵地，湖南卫视成功实现了品牌传播的“马太效应”。
结论：
事实上，站在任何一个角度来看，湖南卫视的成功绝非偶然。从某种意义上说，它开启的不仅仅是电视媒体的新营销模式，更是一个品牌、一个企业的新营销模式，这是充分了解和掌握目标受众的必然结果。从这一点上看，它对于企业的营销是具有启示意义的：正像湖南卫视所做的那样，一切以客户需求为中心，一切围绕客户需求做出改变，这就是成功的必要前提。（中金在线）[Page]
什么是WMV-HD
WMV-HD是由软件业的巨头微软公司所创立的一种视频压缩格式。其压缩率甚至高于MPEG-2标准，同样是2小时的HDTV节目，如果使用MPEG-2最多只能压缩至30GB，而使用WMV-HD这样的高压缩率编码器，在画质丝毫不降的前提下都可压缩到15GB以下。WMV-HD，基于WMV9标准，是微软开发的视频压缩技术系列中的最新版本，尽管WMV-HD是微软的独有标准，但因其在操作系统中大力支持WMV系列版本，从而在桌面系统得以迅速普及。在性能上，WMV-HD的数据压缩率与H.264一样，两者的应用领域也极其相似，因此在新一代主流视频编码标准霸主地位的争夺之中，双方展开了针锋相对的斗争，而斗争的焦点集中在下一代光盘规格“HDDVD”和数字微波广播电视等领域。一般采用.wmv为后缀的HDTV文件就是采用的WMV-HD压缩的。
HDRIP介绍
HDRip是HDTVRip的缩写，是用DivX/XviD/x264等MPEG4压缩技术对HDTV的视频图像进行高质量压缩，然后将视频、音频部分封装成以个.avi或.mkv文件，最后再加上外挂的字幕文件而形成的视频格式。实际上是对HDTV的2次压缩，将原来的MPEG2编码重编码为MPEG4编码。制作的HDRIP遵循严格的制作标准，尽力在文件大小和画质之间取得最佳平衡点（通常控制在一部电影4.2GB左右，正好相当于一张DVD-R的容量，以便保存）
【市场调查】
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