文/本刊编辑 吴涛
近日，“地震门”事件被炒得沸沸扬扬，山西乃至全国人民都对此捏了一大把汗。最终查明只是虚惊一场，谣言散布者被拘。而最近风传的“迪斯尼收购巴士在线”的事件却恐怕并非空穴来风，业内人士却对这一行业 “大震动”此充满期待。
有消息称，由迪斯尼牵头的财团正在与巴士在线谈判，准备收购其股份，而谷歌亦是此财团联盟的成员之一。据悉，该财团计划收购巴士在线30％-40％的股份，金额超过1亿美元。
尽管该消息暂时还未得到双方证实，但业内人士认为，因为金融危机的影响，行业整体市场状况欠佳，市场竞争激烈，巴士在线寻求投资也在情理之中。业内人士对迪士尼与巴士在线的合作抱以期望。甚至有自称消息灵通人士表示：迪斯尼不仅希望成为巴士在线的金融投资者，而且也想成为其战略合作伙伴，迪斯尼正准备在中国开展多项建设，比如在上海兴建主题公园。该项收购不仅可以让迪斯尼分享中国高速成长的广告市场，而且对迪斯尼及其本身品牌在中国的宣传起到巨大推动作用。
由于宏观经济环境使广告主削减预算，直接导致去年中国户外电子屏广告整体市场规模出现大幅下滑。全年市场规模为57.4亿元人民币，同比下降13.17％，三年来首次出现负增长。不过有数据显示，尽管户外电子屏广告整体大幅下滑，但是在细分市场中，惟有公交地铁广告市场份额有小幅上升。去年，公交地铁广告市场规模由25.30％上升到33.54％，与之相比，商业楼宇数字告示广告市场则从36.10％下滑到29.36％。从商业逐利的本质来看，迪斯尼看中这一细分市场堪称目光敏锐。
易观国际高级分析师李智认为，“在移动电视市场当中，资本是非常重要的推动力量。任何厂商能够获得资本层面的支持，都有助于提升其竞争实力。从这个层面来讲，他们越有钱越好。对巴士在线来说，获得优质投资，能为其获得更广的渠道覆盖和更多的终端数量。如果投资方是迪士尼，除资本支撑外，对巴士在线移动电视和数字告示终端播放内容也大有裨益。”
迪斯尼以内容支撑与视频媒体合作此前便有先例。据国外媒体报道，迪斯尼即将与视频网站Hulu达成协议，承诺投入5000万美元推广Hulu，并为其提供视频内容，而最终获得Hulu30%的股份。再有，迪斯尼与视频网站YouTube达成协议，迪斯尼同意在YouTube网站上提供旗下美国广播公司(ABC)和ESPN的视频片段，迪斯尼有权在其内容上销售广告，双方共享广告营业收入。
这次针对巴士在线的收购事宜如果最终能够达成，说明迪斯尼吹响了进军中国户外电子屏幕广告市场的号角。而在数字告示播放内容为王的当下，如果能够得到迪斯尼这一全球最知名内容制作者的支持和参与，其对于整个产业的积极意义我们拭目以待。
巴士在线 巴士在线传媒有限公司成立于2003年，是中国领先的移动电视运营商。是新华社、中央电视台（央视国际）在移动媒体（电视）领域长期战略合作伙伴；经广电总局批准采用“ternet+Wi-Fi”术构建了中国唯一全国性移动电视网络；使用中央电视台移动传媒（CCTV-移动）播出信号，向移动人群提供数字内容及增值资讯服务；旗下拥有包括公交、地铁（轻轨）两个移动电视网络；覆盖北京、上海、广州、深圳在内的30多个大中城市。2009年的营业大约为3.145亿人民币。