AV行业本身也在不断酝酿着变化与进步。信号源、编解码、前端显示、灯源、控制等技术日新月异，技术的成熟，使得行业应用范围更加广阔，而应用需求的增长也推动了技术和行业发展；同时，从供应商、分销商到系统集成商，更多的企业也在与行业共同成长。
21世纪已走过第一个十年，中国AV行业也在这十余年时间里取得了长足发展。回首往昔，从第一批行业探索者开始，专业AV经过市场的重重历练，终于从最初的小圈子，走向成熟的行业，从一个看似偏门的领域，润物细无声地走进普罗大众生活。
AV行业本身也在不断酝酿着变化与进步。信号源、编解码、前端显示、灯源、控制等技术日新月异，技术的成熟，使得行业应用范围更加广阔，而应用需求的增长也推动了技术和行业发展；同时，从供应商、分销商到系统集成商，更多的企业也在与行业共同成长。
数字化革命
十年间，数字化的发展令整个AV行业发生了翻天覆地的变化，松下营销集团中国区经理田中一树感慨到：“十年以前，数字化的发展还有一些局限性，主要停留在学校、会议室等一些场合，而今随着数字化技术不断改进，如灵敏度的提升，其应用范围有所扩大。通过数字化的技术，显示器尺寸越做越大，厚度越来越薄，清晰度越来越高；投影机亮度也越来越高了，并通过数字信号实现了更好的画质。对于投影行业来讲，数字化最大的影响就是DLP技术的导入，这对于投影产品产生了革命性影响，使投影机的使用环境、场所发生了改变，比如影院、博物馆，这些都是液晶产品所不能涉及到的，这也是数字技术的一个优势。”
对于这一点，直真视通副总经理罗继青也感同身受：“数字的特点是应用更灵活，便于传输、复用、存储等。以前AV感性的成分相对更多一些，而数字把很多东西都量化了，使之更加精确，比较热门的应用如编解码技术、高清等。随着数字化采样、编解码技术的提高，模拟到数字的转化已经做得非常细致，早期数字化的线性没有模拟做得好，但现在数字化做得很精细，已经很接近模拟的线性了。因此，今后模拟的应用可能更多的是一种纯个性化需求，而数字则会走向大众化。”
“不仅是AV行业的终端，随着信息传播过程的数字化，AV的各个环节都进入了数字化。对于集成商来说，市场需要我们适应这个时代，数字化的来临，将整个市场变大了，而只有那些摸着时代脉搏的公司，才能走在行业的前端。我们可以看到，这十年来成长起来的企业，都是和数字化发展进程密切相关的。”上海影恒电子科技有限公司副总经理丁丁谈到了他对于数字化的感受，“安恒伟业公司在进入数字化以后，明显感到市场份额变得更大了。举例来说，前两年有人担心市场上卖出了那么多投影机会没地方可装了，但随着数字化发展，投影机单价都变得很便宜了，所有学校都开始使用投影机，再往下走，市场还将开始普及超短焦的互动白板形式。每隔几年，数字化都会将销售额度大幅向前推进。随着下一波的数字技术来袭，我们还将向超薄、薄膜显示、互动技术迈进，希望籍此引领销售趋势。作为集成商，我们将紧跟住数字时代发展，相信在未来十年会有更好的市场。”
IT/AV的融合之路
与数字化相应的还有IT与AV的融合，早在四五年前，AV设备很少具有以太网或者IP能力，而如今越来越多的AV设备开始具备IT的性能。通过将IT的概念、技术与AV相结合，为AV行业带来了更广阔的发展空间。当然，由于IT和AV本身是两个截然不同的行业，不论技术角度还是思维角度，AV与IT都有着很大不同，IT是基于标准的技术，而AV很多时候则是可以根据需求自定义的。因此，有人把IT与AV的结合比喻为联姻，两者走在一起是一种必然，可以互相促进，但同时也是一个需要不断磨合的过程。 [Page]
IT与AV的结合，首先会带来很多观念上的碰撞，特别是IT作为一个推广模式比较成熟的行业，会给AV行业带来很多有益的启发。直真视通副总经理罗继青认为：“IT行业给AV带来很多观念上的改变，AV行业最早是服务于相对比较专业的市场受众，而IT行业从产生起就是服务大众的，他们做了很多基础工作。IT服务于大众的观念给AV行业带来了很多新的机遇，从推广的方式和运作方式上IT行业对AV行业影响比较大，IT解决方案首先是推广一种应用理念，通过一些载体和技术手段对概念进行诠释，比如现在的物联网概念，很快也要推广到AV上，AV的控制、传输很多都要受到IT的影响。IT的观念通常会走在AV的前面，IT的一些观念触发了AV行业更广泛和灵活的应用，同时也把整个AV市场扩大了。”
“用IT的头脑去想AV的事情会有很多想法和创意出来。早些时候，业内就一直在渲染IT与AV融合的概念，但以前很难做到，而现在具有融合概念的产品已经越来越多了，包括投影机、显示器、会议系统都开始具备IT的能力，这就促使AV加快了步伐，以前产品可能三年、五年都不变，现在基于IT变化非常快，可以丰富用户应用。”方正世纪显示产品事业部 总经理沈宪东说到。
IT行业也需要通过向AV行业渗透来满足更进一步的应用需求，“IT和AV融合这是一个必然的结果，”根据多年行业经验，安恒伟业总经理马伟英看到了其中的必然性，“包括IBM在内的很多IT行业客户都开始做AV集成方面的方案，我们会是这些公司的合作伙伴，提供一些解决方案，或者提供施工安装，这是行业发展的必然。”
“以思科为例，通讯发展到一定程度，下一步就需要来推动可视化，比如思科现在推的网真，最终也希望实现可视化的沟通，因此它需要向我们这个行业渗透，收购是最快的渗透方式，会使自己的产品和市场份额更强大。IT行业在向AV行业渗透，而AV行业自身也在这样做，松下产品也都向IT渗透了，我们的等离子电视也会增加一些网络的功能，今后还可能推出互联网投影机，松下现在产品都是可以基于网络控制和管理的。”松下DLP投影机产品经理刘颖辉谈到，“系统集成商会从IT与AV的融合中受益，可以给客户提供整体的系统集成解决方案，这是技术渗透和产品渗透的结果。他们可以有更多的资源，去整合这些资源，提供一个整体的解决方案，从而提升系统管理的能力与效率。”
应用需求始终是IT与AV融合的重要动力，神州数码商用SBU网络事业部ClearOne产品部侯伟表示：“随着IT技术的发展，单一的会议系统已经无法满足客户多元通信平台的需求，融合是其发展的必然趋势。今天，越来越多的会议室需要支持各种网络的应用。越来越多的IT网络技术进入AV会议室。同时越来越多的AV设备利用网络技术提高其功能。AV及IT的重叠越来越大，通过网络连接与访问AV设备，实现控制与管理的功能，同时得到快速的响应。这些方案可以有效满足高端企业整合企业内部各种通信平台，降低投资成本，满足未来可扩展性等多方面要求。”
IT渗透AV，还会对AV的管理模式带来变革。松下DLP营业部长元光哲向我们解释到：“现在很多问题的解决已经并不一定依靠硬件的方式，如远程控制、融合，以前需要依赖外置的机器来实现，现在通过一些软件，很多投影机通过网线连接由一台电脑控制，现在松下的很多产品都采用了这样的功能，例如单台电脑可以同时控制1024台投影机，这种软件都是免费提供的，通过IT方案的并用，整体解决方案在成本、效率、售后服务方面得到了很大提升。从整体解决方案的角度来考虑，不论厂家、工程商都需要帮助用户降低成本，提供更好的方案。这是革命性变革，AV将不再单单依靠外置的硬件设备。”
大事件推动行业进步
在近十年来，一些重大事件、重大活动对整个AV行业的发展产生了深远影响。早在2001年12月31日，中华世纪坛的“世纪之夜”联欢活动，就采用了当时世界最大的投影机4×14背投拼接墙，播放北京申奥短片。2007年的CCTV春晚，新颖的超大无缝画面影像背景墙(巴可I8系列LED，由510 个模块 30×17拼接而成)让人耳目一新，自此多媒体显示新技术代替以往繁复、单调的舞台背景设计，越来越多地出现在演出场所，进入公众视线。 2008年8月，举世瞩目的奥运会开幕式更将AV的应用与创意带向新高度，AV提供了无限创意的可能性，为全世界带来了一场视觉盛宴，也引发了业内对于AV系统创意、创新的讨论与思考。这种影响并未就此停止，接踵而来的国庆六十周年、全运会、亚运会、世博会，将AV带入空前盛况，让专业AV人士兴奋不已。 [Page]
“通过世博会，更多用户会对AV系统有更全面的认识和了解，现在专业集成商在根据用户预算推荐产品时，往往会选择比较便宜的产品，在世博会上，有非常丰富的AV设备应用，可以让客户对自己的需求有更直观的认识。”安恒伟业马总表示。
这些大事件为行业应用带来了更多创新的机遇与要求，“这个行业要做成功最重要是创新，在应用方面不断创新，例如奥运会、全运会、世博，系统集成必须要有足够的创新力，创新是公司生存的基础。”方正世纪沈总如是说。
赢康科技副总经理杨英俊在参与了奥运会与世博会项目后，感触颇深：“奥运会AV设备大放异彩，大量使用S+20K投影机和CP-2000电影机所创造的‘盛景’冲击着人们的眼睛和心灵，也对AV行业产生了巨大的影响，之后，各地的文化主管部门、演艺公司、广告公司纷纷论证‘投影造景’，跃跃欲试。又值上海世博，各个场馆，创意无限，其中最具变化和灵活性的显示当属投影，中国馆、主题馆、船舶馆、电信馆、湖南馆都异彩纷呈，对中国投影机应用领域的拓宽和延伸，再次起到推波助谰的作用，相信在2010后，大屏幕投影应用将渗透到更多领域。”
AV企业正在成熟
在刚刚结束的InfoComm上，我们欣喜地看到，中国企业的数量已经占到了参展企业的一半以上。不仅仅是生产企业，中国的AV分销商、系统集成商也都在不断成熟起来，其中很多企业都已经走过了公司发展的第一个十年，从初出的激情创业、快速成长、冲破困难与阻滞，到调整与变革，他们见证了行业的发展，同时也在推动着行业的成长。
在采访当中，我们发现，逐渐成熟的分销商、集成商，已经把眼光投向运营企业的层面，“创新、责任感、企业文化”成为大家的共识。
成立超过15年的天创公司，不仅在AV行业站稳脚跟，同时也成为了成功的企业。目前天创旗下不仅有系统集成商，还有增值服务商和产品分销商。谈到天创成功的经验，他们认为：“首先，企业要具备持续创新的能力。包括对产品和技术研发的创新、对市场需求的创新、对销售方式的创新、对服务理念的创新、对竞争法则的创新。其次，是要树立‘适用即可’的经营理念。不要追求售卖更多的产品，而是应该精准的把握客户需求。通过适度超前的技术，提升用户投资价值；通过提高方案的易用性，提升系统的使用效能。”
谈到企业创新，方正世纪沈总也深有感触，他表示：“创新有不同模式，包括生意模式的创新、用户应用的创新、产品的创新，每个模式都有不同的方向，方正世纪在对生意模式的创新之外，也在根据用户的需求，结合自己的优势进行产品的创新。”
责任感也是成熟企业所必须具备的品质，它包括了对客户的责任感，以及对社会的责任感。近年来，我们也看到了越来越多AV企业在用行动回报社会，包括在2008年的雪灾和地震灾害中，他们不仅捐款捐物，更是凭借技术上的优势提供了有力的技术保障。