泰德广播展示在时移电视节目内插入动态广告
2009-04-03
本刊编辑部 依马狮广电资讯网
泰德广播将在美国国际有线电视展览会（The Cable Show）和NAB展览会上进行业界第一个在实况、时移节目码流内插入动态广告及广告交换的技术演示。通过将适用于网络PVR的Xport®时移电视（TSTV）解决方案与AdPoint®高级广告平台相结合，此解决方案为运营商、节目商和广告商提供一种进一步货币化广告资源的工作模式。
时移电视的优点包括用提供的新服务吸引订户，最大限度地提高广告收入及降低订户流失率。泰德广播的Xprot TSTV解决方案支持所有类型的时移电视，如重新开始、延迟电视、运营商可选择的或订户可选择的记录。使用Xport TSTV在时移码流内进行动态广告交换保护广告商的法律义务，提供新广告收入源。此可扩展的解决方案还降低部署成本。
AdPoint的Campaign Manager与此TSTV解决方案一起使用，运营商能够向一个要求的内容动态插入某定向广告。AdPoint平台可在多个平台上提供点播广告，并可用于根据地区、邮政编码、邻近地区和个别机顶盒定向广告。此组合为通过一个管理界面集中、地域或本地接收内容的任何环境提供一个灵活的架构。
泰德广播软件产品管理副总裁Andrew Rowe表示：“定向广告依然是一个未被大规模开发的商机。不过，通过使用SCTE消息传递和边缘缓存技术，运营商能够前所未有地从本地广告所得的重售和再利用得益。此演示展示我们的解决方案的完全功能，而且强调我们帮助客户最大限度地利用他们的资产的承诺。”
在演示中，泰德广播将展示在一个屏幕上接收一实况节目，而在第二个屏幕上，此相同的节目将通过在时移码流内动态变化的广告植入重新开始。Xport TSTV结合了可扩展性、版权管理、广播节目接收及“实况电视”冗余和一种开放架构。此解决方案遵从SCTE 35和SCTE 130广告插入标准，并且具有一个集中的版权管理引擎，能够提供合同义务和节目级规则管理的保证。
Xport TSTV简化时移环境中复杂的记录和重播权管理过程。运营商可使版权管理位于一个地点，或使用一个分布式模式提供记录时间表和广播码流实时接收的本地管理。在任何一种情况下，此系统都将商业规则和元数据混合起来，决定哪些节目可被记录，它们在何地和何时可被用于时移观看。
此技术将在2009年4月1-3日在美国首都华盛顿举行的NCTA国际有线电视展览会上（1013展台）及2009年4月20-23日在美国拉斯维加斯举行的NAB展览会上（SU5108展台）演示。
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