2005年中国卫星直播电视起步
中国卫星直播电视2005年正式起步，终于有了来自国家广电总局高层领导的明确说法。这是继今年3月22日从北京“CCBN 2003卫星产业发展研讨会”上传来“实现我国广播电视数字直播卫星指日可待”的好消息之后，又一个令我国广播电视界、卫星产业界等相关业界欢欣鼓舞的重要信息。张海涛副总局长7月3日在全国有线数字广播影视业务试点工作动员会上的讲话以及7月24日在全国广播影视局长会议上的讲话《全力推进广播影视的数字化》中，都多次谈及我国广播电视卫星直播业务将在2005年开始开展，并对我国广播电视卫星直播系统的节目规模、用户市场目标初步作了规定。有关内容现归纳如下：
1．开通广播电视卫星直播业务是国家“十五”计划的要求。广播电视直播卫星系统在我国《国民经济和社会发展第十个五年计划》的科技教育发展重点专项规划《高技术产业发展规划》中被列为十二大高科技工程之内；应力争在2～3年内发射卫星，全面开通广播电视卫星直播业务。
2．2005年我国发射直播卫星后开始开展卫星直播业务，是我国广播影视数字化实行“三步走”战略的第二步。该战略第一步是2003年开始大力发展有线数字电视，第三步是2008年开始大力发展地面数字电视。
3．2005年我国直播卫星接收用户争取达到3000万户；全面实现卫星数字电视传输，当年停止卫星节目的模拟传送。
4．我国在2005年发射的直播卫星可以播出100多套数字节目，用户可以直接收看，这将是有线电视的强力竞争对手。到2005年，有线数字电视接收用户超过3000万户。
“讲话”重申了开展广播电视卫星直播业务是我国“十五”计划的要求，是我国全力推进广播影视数字化工程中不可或缺的重要一步，也是中国电视与世界电视接轨中势在必行的重要举措。
“讲话”中谈及2005年我国将发射的电视直播卫星应该是正在中国空间技术研究院紧张研制中的鑫诺二号卫星（Sinosat 2）。据来自空间院的最新消息，采用我国新一代通信广播卫星“东方红四号”公用平台首发的Sinosat 2卫星，预计在2004年底完成工程研制，2005年上半年运抵西昌卫星发射中心由“长征三号乙”运载火箭发射升空。作为我国首颗大型电视直播卫星，Sinosat 2卫星发射重量5000kg，设计在轨寿命15年，卫星总功率达1kW，携带22个Ku波段高功率转发器，采用11.7～12.2GHz的BSS下行工作频段，将在92.2oE轨位上定点，为中国及周边国家提供直播电视、数字电影和数字宽带多媒体业务等方面的服务。关于Sinosat 2卫星的主要技术指标，有需要的读者请查阅本专栏第八期（本刊2003年5月期）。
直播卫视在中国的发展前瞻
2002年8月，时任中国空间技术研究院院长、航天专家徐福祥在上海举行的“中国卫星应用大会”上表示，我国已具有自行研制直播卫星及地面应用系统的坚实技术基础，只要国家一声令下，空间院及其他相关部门就能在较短时间内完成一代卫星直播数字电视系统的建造工作。这表明我国建立广播电视卫星直播系统不存在技术方面的问题。然而，我国卫星直播数字电视2005年正式起步后能否在当年实现3000万用户的市场目标、并成为有线电视的强力竞争对手，一些业内人士对此则表示了谨慎的乐观。
市场分析家指出，在欧洲、美国、日本等世界上卫星直播数字付费电视业务开展较早的一些发达国家，那里的家庭经济收入较高，对数字电视提供的各类节目及服务普遍有一定的消费需求；再加上用户经过多年的市场培育，付费电视的消费观念已经形成；另外，欧美一些主要的卫星直播系统大都拥有400～500个电视频道、音乐频道，日本Sky Perfec TV系统也有170个电视频道及100个音乐频道，用户选择的范围大，不少节目的可看性及个性化服务较好，颇受用户欢迎。因此，卫星直播数字电视在这些国家发展较快也在情理之中。但即便如此，由于有线电视的激烈竞争或者其他的原因，这些发达国家的卫星直播系统能形成今天的规模，也都经历了多年的不懈努力。比如，1994年在世界上首次成功地推出卫星直播数字付费电视业务的DirecTV公司是美国最大的直播卫星电视运营商，至2002年底DirecTV系统拥有1100多万用户，但这中间经过了近8年的市场拓展；美国另一家直播卫视运营商EchoStar公司于1996年推出的DISH Network直播卫视系统，经过7年努力，至今年3月用户才扩展到853万户；英国天空广播公司（Bskey B）在1998年10月推出的Sky Digital卫星数字互动电视服务，预计在今年底用户可达700万户，但其间也经历了5年的市场培育；日本Sky Perfec TV直播卫视系统，从1996年启播至今年5月，7年间用户也才增加至340万户。
与发达国家相比，我国大部分地区，特别是最适宜发展卫星直播业务的中、西部地区，家庭用户的经济收入普遍较低，付费电视的经济承担能力有限；大多数用户对付费电视还刚刚接触，而付费电视的消费观念在短时间内难以形成；可供卫星直播的可看性高、个性化服务好的付费电视节目初期将十分匮乏，这些因素都将影响用户对付费电视的消费需求及市场发展的速度。如果再考虑到缺乏直播卫视公司市场化运营的经验及其他方面的原因，我国直播卫星数字电视正式起步后能否获得快速的发展现在尚难预料。不过，一些业内人士认为，由于我国3.2亿多户家庭中，目前仅有近1亿户有线电视用户，所以，2005年卫星直播业务正式开展后，如果对东、中、西部地区能分别出台相应的扶植政策和资费政策，坚持走市场化运营之路，经过多年的市场培育和拓展，卫星直播数字付费电视在我国应该会有相当大的发展空间，并与有线数字付费电视逐步形成市场竞争的新格局。
欧洲卫星直播电视快速发展
欧洲是世界上卫星直播电视普及率高的地区之一，在英国等欧洲国家，近年来甚至出现了世界上鲜有的卫星直播电视家庭用户总数大大超过有线电视用户总数的情况。欧洲各国卫星电视的传输平台主要由SES Astra及Eutelsat两大卫星系统提供。
根据今年一期《欧洲卫星监视（European Satellite Monitor）》的报告，至2003年初，欧洲各地约有3440万个家庭直接接收分别位于19.2oE和28.2oE的两颗Astra卫星传输的DTH卫视频道。除了有3440万家庭用户以直接接收方式收看Astra卫星传输的电视频道外，另有5740万个欧洲家庭通过有线电视网络收看Astra卫星转播的电视频道。也就是说，以直接接收或间接接收方式收看Astra卫星传输的电视频道的欧洲30个国家的家庭用户，至2003年初共达9180万个。
《欧洲卫星监视》的报告还指出，数字卫星电视（DSTV）比模拟卫星电视更加受到欧洲家庭的欢迎，因而用户增加的速度更快。据报道，在接受Astra卫星平台提供DTH电视服务的3440万个欧洲家庭用户中，有1270万个家庭接收DSTV，另有2170万个家庭同时接收模拟电视，但这部分用户中有250万个家庭同时接收DSTV。因此，接收Astra卫星传输DSTV的欧洲家庭用户共1520万个，而一年前只有1400万个DSTV家庭用户。另外，德国和意大利是Astra卫星提供的DSTV服务成长较快的市场，其家庭用户在今年初分别增加到200万户和100万户，其中Astra卫星在德国数字卫视接收市场占有97%的份额。
“报告”同时指出，欧洲通过卫星、有线电视和地面接收数字电视广播（包括数字电视信息及娱乐类节目、数字广播节目、互动电视、多媒体业务等）的家庭用户超过2500万户，比去年增加150万户。在欧洲边缘地区，数字卫星接收方式更受用户欢迎，因而使DSTV占当地电视市场的份额超过77%。“报告”认为，由于市场需求强劲，在数字卫星接收领域，特别是在广播和宽带方面，将为服务商带来新的令人振奋的商机，比如，2001年欧洲只有510万卫星宽带用户，但至今年初欧洲卫星宽带因特网用户已增加至1190万户。市场分析家认为，鉴于卫星电视在欧洲电视市场上一直占有较高的份额，以及目前卫星数字互动电视、多媒体业务、因特网服务在欧洲已获得较广泛的应用，说明不少欧洲家庭在卫星、有线和地面广播电视三种传输方式中更喜欢卫星直播到家的方式，因此，卫星直播数字电视在欧洲将继续保持快速增长的良好势头。
全球商用卫星发射市场新况
随着近年来世界经济发展趋缓，各国卫星的发射量减少，全球商用卫星发射市场出现了萎缩。据统计，今年1至7月，全球只有9次商业发射，将11颗同步通信卫星送上太空。9次发射