“太棒了，有这么多人关注苹果的产品，来自各地的专业人士急切地想体验和了解苹果在专业视频领域的魅力。而且我们在这个领域提供的解决方案性价比是最好的。这是我们近期成绩的一个展示和回报，相信接下来会有很好的订单。” 8月26日，苹果亚太区专业视频部总经理Peter Barber在接受记者采访时兴奋地表达了苹果公司参加BIRTV2003的心情。
苹果公司在25日参加主题报告表现很独特，苹果电脑中国区总经理曾启柚在北京饭店发表主题演讲还播放苹果软件编辑的精彩短片后，参会代表都为苹果曾经在视频领域有非凡的表现表示惊叹：从硬件产品到软件产品，从PowerMac G4, PowerBook G4，PowerMac G5到Mac OS X, Final Cut Pro 4, DVD Studio Pro 2, Shake 3,再到Xserve, Xserve RAID，无不体现着苹果秉承已久的文化内涵，苹果几十年来都在为想在视频方面有独特表现的那部分人提供原动力和创造工具。而且目前已取得了成功，《角斗士》、《异性》、《谍中谍》、《指环王》、《冰河时代》等奥斯卡多部获奖影片的特技合成都采用苹果的Shake。
位于国展中心8B22的苹果展区本次设计非常独特，参会代表不仅可以在演讲区听取工程师讲解Final Cut Pro 4，还可以亲自触摸苹果非线性标清、高清、移动编辑等软硬件，了解基于QuickTime的视频点播。北京广播学院资深专家郭斌教授在参观苹果展台之后，就表示苹果的视频解决方案非常具有杀伤力，当更多的人认识它和使用它之后将会改变现有专业视频市场的格局，而且会促进整个行业和节目的发展。
本次参会观众还有幸亲眼领略PowerMac G5的风采，这是世界上最快的个人电脑。据曾启柚介绍，G5会在今年9月份正式供货，而现在他们已在国内拿到10万份订单！
移动编辑系统正在成为一个流行趋势，追本溯源应该得益于苹果火线技术的发明，一台苹果笔记本再加上Final Cut Pro软件，通过火线直接连接DVCAM或DVCPRO，随时随地完成编辑工作，导演张纪中就声明自己在使用苹果的移动编辑系统后再也离不开“她”了。
苹果的Xserve以其设计精巧、价格便宜，安全性高也受到业内人士关注，据了解，天津美术校园的校园网和中视远图的高清编辑网络都分别选购了苹果的硬盘服务器。
苹果致力于在专业视频领域里的发展，他们在全球已占到了相当大的市场份额，而在中国市场苹果将会很大的潜力，这主要是苹果把原来像宽泰、AVID这样非常高贵的东西平民化了，像中国电影剪辑协会副会长周新霞在使用一套Final Cut Pro剪辑电影后，有一大批制作公司都相继跟风，因为现在能够剪辑电影、电视剧的这套苹果后期制作系统根据配置不同只要十几万或几十万人民币就可以OK，这对越来越多市场化运作的电视台、学校、制作公司等等都太具诱惑力。
2008年在北京举办奥运会将会有HD节目播出，这次展会中，很多参展的领导表示准备储备制作HD节目，他们参观了苹果的展台后也表示感叹：苹果的面孔现在如此亲切且平易近人！购买一套非编，以适宜的价格配备一套苹果的后期制作系统，既可以编辑SD，又可以编辑HD，还可以连成网络，这是原来没有想到的。