对于奥林匹克运动，数字革命是一把双刃剑——它引诱年轻一代远离体育，但也可能把奥林匹克体验向更广的受众开放。
数字媒体将在多方面对奥林匹克有变化的影响。它将改变奥运会的报道方式，使之更人性化和更个性化。
对如今的父母和祖父母来说，夏季奥运会曾是奥运年体育和电视的盛宴之一。
而在21世纪，年轻人在电视和因特网上可浏览的体育、音乐和娱乐媒体多姿多彩，对他们中的许多人来说，奥运会没有特别的光环。
2012年伦敦奥运会组委会新媒体负责人Alex Balfour称，对发达或发展中社会的大部分年轻人说，奥运会并非那么有效或关系重大。
2004年雅典奥运会观众的平均年龄为超过40岁，而现在也没有降低的迹象。
一位英国19岁学生表示，他可能在深夜在电视上观看比赛集锦，但不会观看实况转播。
如果奥运会在今后失去其威望，那么支持奥林匹克运动的赞助商资金和转播权收入可能逐渐消失。
国际奥委会已经意识到预兆，并采取措施吸引较年轻的观众，例如在冬季奥运会引入单板 滑雪，在北京奥运会引入自行车越野赛等他们喜欢的项目。
今年2月，国际奥委会更是选择新加坡主办2010年首届夏季青奥会。
在被称为数字奥运的北京奥运会之前，专家指出，在决定奥运会能否保持其高姿态方面，平台和到数字世界内群体的通路可能同等重要。
Balfour称，不管我们喜欢不喜欢，北京奥运会都将在Facebook、YouTube和雅虎的图片共享网站Flickr上播出。我们必须吸引他们而不是脱离他们。受约束的博客
美国因特网用户5月份观看超过120亿在线视频，比年前增加45%。其中约1/3在线视频在YouTube上。
但期待在北京奥运会期间访问此网站以得到每天比赛消息的体育迷们可能会失望，因为国际奥委会在适应此因特网共享潮流方面有难题。为了保护奥运会转播权持有者的利益，国际奥委会对在像YouTube等网站上观看赛事视频控制非常紧。
国际奥委会采用视频指纹识别技术和Web爬行（监测）技术防止未经授权的内容被下载及跟踪网站上的非法内容。
不过，国际奥委会也承认年轻人对社交网站的着迷程度及公民新闻越来越大的力量。
2月，国际奥委会表示允许运动员在北京奥运会发表博客。2010年青奥会开幕时，将要求3500位选手有自己的博客。
2014年索契冬奥会技术副总裁Alexander Vronski指出，科技是奥运会的关键启动器。新媒体能够吸引参赛国。
少数派体育
技术进步意味着少数派体育通过网站上的流式视频和数字电视获得更大比例的注意力。
在美国，NBC将提供3600小时的北京奥运会转播，是雅典奥运会的3倍，而其中约1/3将在因特网上流式传输。
3G手机技术也可能对北京奥运会有重大影响，它允许在北京的运动员和观众能向后方观众交换体验。
人们用手机拍摄照片和视频将改变我们观看奥运会的方式。
数字技术将首次让我们在现场外随地观看比赛。但国际奥委会将不允许观众在因特网上发布在比赛场地拍摄的照片和视频。
一位20岁的年轻人称，由于iPhone功能越来越强，也许到时候可用iPhone随时随地、边走边看奥运会片段。
国际奥委会接受现代化技术的长远目标是努力令年轻人离开游戏机，多参加体育活动，呼吸新鲜空气，增加体质。
伦敦赢得2012年奥运会主办权的其中一个理由是它保证吸引年轻人到奥林匹克项目来，并鼓励他们积极锻炼。
总之，数字市场有可能重新让无数人与体育结缘，而且作为奥林匹克运动的附加利益，重新激发消费公司赞助奥运会的兴趣。
国际奥委会主席罗格相信一旦年轻人被劝导参加体育活动，他们将意识到数字竞赛——就算是任天堂的Wii游戏机——也都无法堪比体育竞赛的激烈程度。“在视频游戏中你将永远没有成就感，它不是真正的成功。”