OTT中的XR：机会和挑战

市场研究公司Mordor Intelligence近期发布的一份报告预测，到2030年，扩展现实（XR）市场的规模将达到441.4亿美元，复合年增长率高达43.36%。在媒体和娱乐领域，XR的发展势头显然正在不断增强，各大科技公司都在投入大量资金开发面向消费者市场的XR技术。

虽然在OTT行业中采用XR还处于初期阶段，但目前可以明显看出，它有可能完全重新定义观众与内容的互动方式。个性化且沉浸式的内容为视频体验带来了互动维度，这为OTT提供商在互动性和盈利方面带来了许多令人兴奋的新机遇。

目前市场上已有众多消费级的XR设备，其性能强大，足以提供高质量的沉浸式流媒体体验，比如Meta Quest系列、苹果Vision Pro、三星Galaxy XR等能提供完全沉浸感的设备，还有像XREAL的One Pro这样的能将虚拟叠加图形与现实环境混合的AR眼镜。随着科技公司的不断创新，XR设备正变得越来越强大、更轻便且价格也越来越亲民。与此同时，内容所有者也开始投资引人入胜的沉浸式体验，这进一步激发了消费者对XR技术的兴趣和渴望。

OTT服务提供商的机会

XR使视频服务能够创造真正吸引用户注意力的沉浸式体验。除了通过让观众体验内容而非仅仅作为被动的观众，从而在更深的水平上吸引他们之外，XR的交互性还为OTT提供商提供以更丰富的方式吸引观众的强大的新机会。

在实际应用中，具体表现形式会因内容类型和题材的不同而有所差异。例如，演唱会这类现场活动可提供可选的拍摄角度以及赞助商沉浸式体验；真人秀节目可以引入叠加的参赛者资料、互动投票和实时投票环节；而其它内容形式则特别适合融入交互、游戏化的元素。

对于体育内容，XR能够为观众提供多视角体验、实时统计数据叠加以及现场空间数据可视化，从而开启一种更具吸引力且更具情境性的体验体育赛事的方式。体育迷自己可以成为导播，通过切换多个拍摄角度自由决定他们观看比赛的方式，回放关键时刻和沉浸式最精彩片段，甚至同时从多个视角观看比赛。近距离体验比赛增强激情和紧张感，使体育迷感觉真正置身于比赛现场中央。

沉浸式内容也为个性化广告提供了机会，使品牌能够创造更具意义和互动性的观众体验。通过空间计算技术，广告商能够以远远超越传统格式的方式吸引观众，原因是广告资源现在可以直接放置在用户的实际空间和周围环境中。观众可以与诸如跑鞋这样的产品的3D模型互动，从各个角度观察它，将其握在手中，甚至可以进行虚拟试穿以实时查看穿在脚上的效果。  

采用障碍

然而，尽管主流XR采用似乎渐行渐近，但仍存在一些关键难题亟待解决。其中最为紧迫的是，XR设备所有者可获得的沉浸式内容有限。与此同时，制作沉浸式内容还会带来在捕捉、处理、分发和播放等方面更多的技术复杂性。

制作沉浸式内容涉及不同的视频制作方法，并且可能涉及专为空间和沉浸式拍摄而设计的摄像系统。除了硬件本身之外，沉浸式制作还需要新的工作方式，在某些情况下还需要不同的技能组合。摄像机往往会更靠近现场来营造更强烈的临场感，而在其它观看格式下表现良好的镜头在空间体验时可能会令人不舒适或晕头转向。

视场也是需要考虑的重要因素之一。例如，苹果公司更侧重于180°沉浸式视频，而非360°视频，因为这样有助于将用户的注意力引导至动作上。通过将分辨率集中在前向实测内，可以优化图像质量和细节，这是观众最有可能注意的地方。

沉浸式内容制作会生成大量数据，这给内容制作流程带来了诸多挑战，尤其是在数据传输、处理和存储方面。因此，必须设计端到端工作流程来处理和管理大幅增加的数据吞吐量和复杂性。这反过来又促使要求更大的计算能力、优化的基础设施以及更先进的视频压缩技术，例如包括MV-HEVC在内的多视点编解码，这些技术被苹果和Meta等平台所采用。

即刻学习与试验，日后受益

随着视频流媒体行业的XR应用从早期试验向商业化过渡，视频提供商提前布局变得愈发重要，只有这样他们才能从这个不断增长的市场中获益。XR不可能在一夜之间改变OTT，这为提供商提供了试验、培育能力以及更好地了解观众的真实需求和在空间环境中最佳实践方案的空间。

像XR体育联盟这样的战略合作和举措在加速XR体验的商业化进程中发挥着关键作用，它们提供一个有组织的试验、知识分享和生态系统协调的合作框架。

当前正在进行的工作将对未来几年的内容体验产生影响，而OTT提供商拥有影响这一发展方向的明确机会，同时还能开辟新的盈利途径。