数字制作合作组织（DPP）发布了一份新报告，探讨媒体公司如何利用数据做出更明智的决策、提高用户参与度以及取得更好的商业成果。
该《让数据产生价值》报告汇集了来自70多位代表19家内容机构和19家厂商的参与者的意见和观点。
它研究媒体业务的四个关键领域的数据：管理与运营、受众参与、业务策略以及支撑它们的技术基础。
据DPP称，尽管许多组织在数据能力方面投入了大量资金，但它们仍难以将这些投资转化为可衡量的成效。《让数据产生价值》探讨了数据已经在哪些领域创造了价值、哪些领域出现了复杂性，以及该行业迄今为止所汲取的实际经验教训。
该报告还指出，尽管数据十分丰富，但其影响却并不均衡，这表明媒体公司正“淹没在数据中但却缺乏协调统一”，需要“数据一致性”。
该报告指出，企业应首先明确问题所在，然后寻找数据点解答这些问题。“若缺乏明确的目标，仪表盘只会越来越多，而战略却会停滞不前。”报告强调，“数据必须驱动决策，而不能仅仅是对过往表现进行评分。只回顾过去的数据指标不足以塑造未来。”
DPP呼吁企业“衡量关键指标”，即要关注那些具有最重大战略意义的指标，而非那些最容易衡量的指标。
“整个行业普遍坚信数据的力量，但将这种信念转化为可衡量的实际效果仍是一个难题，”DPP 技术策略师大卫·汤普森如是说。
汤普森补充道：“成功的数据策略并非仅仅是技术项目。如果对数据所要回答的问题不够明确，那么企业很快就会陷入一种状况：衡量一切，却对其中的实质内容知之甚少。”