挟2007年电信及媒体事业部整个部门20亿美元的收入，越来越重视数字媒体和娱乐的微软要在蓬勃发展的中国媒体和娱乐市场发力了。
2007年12月5日，微软电信及媒体事业部媒体和娱乐业务总经理Gabriele Di Piazza先生来到上海，向媒体介绍了微软在娱乐方面的策略及其总体战略和目标。Gabriele Di Piazza在媒体和娱乐电信行业的从业经验超过了12年，对媒体、广播、数字内容方面有丰富的经验。
Di Piazza首先介绍了微软电信及媒体事业部。该部门主要负责为广告、广播、电影、音乐、出版公司以及新兴的数字媒体分销渠道提供创新的软件解决方案，它在微软内部整合了前端三个主要的业务部门：平台部门、业务部门和娱乐部门。该部去年收入达到了20亿美金，而且每年保持非常高的增长速度。
Di Piazza表示，媒体和娱乐市场对微软是极其重要，主要原因是现在市场发生了非常大的变化，越来越多的观众是通过越来越多的渠道获取丰富的内容。在整个数字媒体和娱乐方面整个的价值链上面可以看到，在数字的分销、数字内容的管理、数字内容的创建方面都需要有一个统一集中的管理解决方案，微软正好可以为整个价值链提供一个非常好的解决方案。也相应提出了新解决方案。
远景
Di Piazza描述了微软对于数字媒体的前景展望。现在数字媒体公司管理不同格式的数字内容，并通过各种渠道分销这些内容。微软就是给这些媒体公司提供数字化的媒体管理分销解决方案，让他们把更多的数字内容通过不同的渠道分销出去。在新的媒体环境当中，整个公司的工作流发生了变化。因为原先他们是通过单一的渠道发布他们的内容，但是现在他们需要通过多渠道发布他们的内容。微软公司提供了完整的解决方案，涉及媒体公司内容的管理、工作的协作和内部的发布，以及内容保护、工作流基础方面。
微软将传统的媒体在内容制作、发布、管理方面，用传统的模式通过IT的业务系统，把它转型成新的数字媒体平台。微软在数字媒体解决方案当中有三大举措：首先是简化数字内容工作流，弥合原来的数字内容和IT系统之间的鸿沟。其次是新的渠道和新的体验。微软要和传统的媒体公司合作，通过新的媒体内容发布，比如Web2.0，让这些内容更有效，给这些公司带来收入。微软公司也是对这个市场推出了一系列新的技术和新的服务。微软今年将推出一个服务，这个服务能够帮助媒体公司通过更多的渠道发布他们的内容。三是充分利用IT基础设施。微软提供一个优化层，帮助这些媒体公司利用现有的IT基础设施，充分挖掘他们的潜力，通过充分利用这些原有的IT系统，把数字的内容更多的发布给更多的观众。
核心技术
Di Piazza重点阐述了微软在数字媒体领域的核心技术。
数字内容创建
微软非常注重数字内容的创建，如编码以及高清创作DVD等内容创建解决方案。微软有一系列的技术和方案，其中包括压缩技术。
微软针对网络和其他的多媒体应用推出新的编码套装解决方案。可以通过此解决方案创建内容，通过流媒体、IT等获取内容，把数字内容在互联网、移动终端或者IPTV上发布。
数字内容管理
微软针对广播公司、电影公司、内容创建公司提供了一套新的媒体管理解决方案。微软关注前端，也就是把内容生产的团队协作和后台两者有机地整合起来，以便适应当前媒体发布或者创建的环境要求越来越高，渠道越来越多，要求的灵活度也越来越高的挑战。因此微软推出了互动媒体管理的解决方案，让媒体公司能够通过微软的桌面应用系统可以更加有效地提高生产团队的效率。微软提供了数字媒体管理、储存、搜索的解决方案，而且它是基于通过微软前端的协作环境完成这些工作的，整个系统的基石和核心是基于微软Office的系统。微软充分使用了一些核心的功能进行内容管理、门户、搜索、工作流等，而且除了集中Office系统，还加上了媒体的特殊需求，比如内容管理、搜索、内部发布等。整个系统完全可以定制化，实际上给媒体公司提供了一个开放平台，媒体公司可以在这个平台上开发他自己喜欢的或者习惯的工作流，整个界面可以做得非常漂亮。
微软2007年初推出这个解决方案，已经有不少的客户使用，此解决方案还可以针对用户不同的需求开发出不同的解决方案。
媒体体验
微软通过提供其平台服务，让用户拥有更好的数字媒体的体验。微软提供了一系列的技术，可以针对不同的设备，通过不同的平台发布数字内容，如通过电视、IPTV、网络、手机、游戏机等平台进行内容的发布。微软基于新技术开发出了Windows Media等不同的应用，他提供的不仅仅是技术的平台，而且还是服务的平台，基于这些平台媒体公司可以发布他们的数字内容。微软最近花巨资收购了一家互动广告公司，因为相信在未来的媒体中互动广告会有一个非常重要的地位。
微软2007年年初推出了一项技术Silverlight，它可以在网络发布内容，而且在灵活部署方面有很大优势。这个技术是跨平台、跨浏览器，不管你是使用Windows的操作系统还是Linux的操作系统等，都可以使用这个技术获得最佳的媒体体验。因此微软的策略事实上是针对多厂家的或者多买家的，是给更多的用户提供体验。微软不仅注重技术，而且更注重用户体验。为此微软和众多的厂家进行合作。不久前微软推出了Silverlight 2.0，2.0版本融合了.Net的技术，新的解决方案可以跨平台进行部署。微软发布的Silverlight对于微软公司和整个媒体公司的价值链而言是非常重要，现在越来越多的媒体公司是要把他们的数字化内容，通过各种新渠道发布，Silverlight工具的推出，正是为这些媒体公司提供了开发环境，可以帮助他们把这些数字的内容进行创建，通过更多的渠道发布出去。
适应挑战
因为外部环境发生了重大变化，媒体和娱乐公司必须进行彻底变革。现在他们的观众越来越多样化，观众的内容消费形式也发生了巨大变化。广告模式，内容的创建、管理和发布等都发生了巨大的变化。为了使媒体公司能应对这些新媒体挑战，微软提供了全新的解决方案。重点是在对内容或者工作流进行管理方面给他们提供新的解决方案，而且可以针对Web2.0、手机等媒体消费形式给用户提供新的内容，让媒体解决方案和用户原有的IT商业系统或者流程更好地结合起来。
数字媒体解决方案在微软所提供的技术和服务中处于一个非常重要的地位。上述三方面，即内容的创建、管理和体验，可以集成用户现有后端的资产管理，再基于微软提供的IT技术解决方案，组成一个完善的数字媒体的解决方案，给用户在新的媒体内容创建、管理、发布方面提供更多的价值。
Gabriele Di Piazza还回答了国内媒体感兴趣的问题
微软力推VC-1，对中国的AVS标准持何态度？Gabriele Di Piazza表示，虽然对此没有什么自己的评论，但是想着重指出一点，就是就像微软电视平台系统，本身是一个中立、开放的平台，支持不同的标准，而且就微软本身而言是数字内容压缩技术方面的先驱者，其推动的VC-1也不是一个微软的标准，它已经成为了全球的标准。微软只是注重在业务层面和运营商的合作，至于采用哪个标准完全持开放、中立的态度。当然这也不意味着说这个平台支持所有的标准，至于什么时候支持哪个标准，需要和技术团队进行探讨。
微软未来在数字媒体和娱乐领域如何细化和增强技术？Gabriele Di Piazza称，微软公司首先是基于底层技术基础架构，然后业务解决方案，现在又是加入更多媒体的管理内容。微软可以说是这个市场上为数不多的，甚至可以说独一无二的提供整套完善的解决方案的公司。因为在市场上，现在更多的是IT公司或者媒体公司，微软可以跨越这两者提供完整的解决方案。个人觉得在未来有可能市场上面更有需求是在互联网上对于内容进行发布或者针对多终端的内容发布，以及通过统一的平台对于广告的发布，或者广告内容的管理，以及跨渠道的、多渠道的买卖，在这些方面应该有更多的需求。微软针对这些方面也进行了一系列的投资。现在微软公司帮助媒体不仅仅提供技术，还提供一些全新的模式，可以帮助媒体运营商从原先的内容方面获得更多的收入。在未来另外一个非常自然的进化，也就是这些技术要和Windows更加紧密结合在一起，通过即时通讯，通过社交网络，通过新的媒体体验能够与更多的观众进行协作，进行互动。
微软在传统数字领域采取什么策略？Gabriele Di Piazza答道，实际上微软一个策略是有一个统一的工作流，在统一的工作流里面可以把这些数字化的内容通过多个终端、多个渠道，不管是互联网还是电视还是传统的有线电视或者移动终端进行部署。不要误解微软的策略是偏重互联网，它提供的是一个工作流，在这个统一的工作流里面，这些数字的内容可以多渠