在其《2026年数字趋势报告》中，全球体育营销机构IMG指出，AI是媒体和体育行业内变革的核心。
《2026年数字趋势报告》探讨了未来12个月内将对赛事主办方和媒体格局产生影响的各类技术及发展动态。
该报告称，质量胜于数量的时代已经结束。体育品牌必须始终在所有平台上发布大量高质量的内容。报告建议企业应利用AI简化工作流程，同时大力投入创意和资源。报告还指出：“那些在不牺牲目标或原创性的条件下扩大制作规模的品牌将在关注度和参与度方面占据主动。”
虽然实时AI翻译使内容得以在全球范围内传播，但企业仍应考虑采用人工本地化的方式，以确保传达出恰当的语气、幽默感和相关性。IMG表示：“要在全球范围内引起共鸣，体育品牌必须保持质量控制，投入地区形象大使，并创作具有当地特色的正宗故事内容，而非依赖机器翻译的信息。做到既具有本地特色又表达流畅，如今已成为实现全球增长的关键。”
该报告指出，尽管短视频在社交媒体占据主导地位，但长内容能够培养运动迷、提高用户留存率并带来收益。“体育组织必须使格式保持均衡，用短片段吸引关注，但同时引导运动迷到播客、直播以及保持用户的参与度和情感联系的故事上。”
对该报告的结果，IMG高级副总裁兼数字业务董事总经理利夫·威尔特希尔表示：“今年是我们发布的最具全球性的趋势报告，汇集了来自五大洲200多名数字专家的见解。每一年的报告都反映了我们数字世界的演变，而且首次看到AI贯穿于我们的预测之中，成为我们行业所有变革的核心。但在技术进步的同时，我们预测，在我们进入2026 年之际，人类的创造力和本地洞察力将比以往任何时候都更加重要。”