根据德勤最新的“数字媒体趋势”研究报告，四成消费者认为观看社交媒体视频和流媒体服务属于“看电视”，这一比例在Z世代和千禧一代中则高达 50%。
这种内容模糊对好莱坞、广告商以及平台等都至关重要：由于社交平台和流媒体如今已可互换，因此他们必须更加努力地提供让人感觉真实、由创作者驱动且移动优先的内容——因为这才是观众眼中的“电视”。
该报告中更多关键结果包括：
●“电视”正在扩展和转变：近60%的Z世代人群以及44%的千禧一代表示，他们花在观看社交媒体视频上的时间要多于在流媒体服务上的时间。
●广告支持的观看模式正在激增：目前，近三分之二（66%）的流媒体家庭使用广告支持的平台，X一代和婴儿潮一代是这一转变的引领者——考虑到观众愿意用广告换取更便宜的观看，迫使营销人员重新思考如何使用他们的预算，这与灵活多样的社交式广告体验十分相似。
●创作者是新的超级明星：内容的价值由真实性和相关性衡量，超过半数的Z世代认为社交内容更具相关性，而半数的Z世代表示他们与创作者的关系比与演员的关系更近。
●购买影响力正在变化：Z世代和千禧一代表示社交媒体广告对购买的影响大于流媒体广告。
●叙事正在垂直化：随着叙事适应不断不断变化的观众行为，专为智能手机设计的短连播视频、微系列剧正在重塑故事的创作和盈利方式。调查中近一半（45%）的受访者熟悉微剧或微系列剧，其中年轻一代中几乎有一半的人现在观看的微系列剧比一年前多。