我们生活在一个被屏幕主导的世界。由于可获得的屏幕空间巨大，流媒体服务在制作引人注目的新内容方面面临着越来越激烈的竞争，这些内容不仅要继续吸引现有订户，还要吸引新观众。近年来，不断增长的需求凸显了广播电视公司和电影制片公司的一个宝贵商机：重新利用他们未利用过的归档内容。
通过深入研究他们的资料馆，媒体机构可以由旧素材中重新创建新内容，将视频片段编辑为社交媒体帖子，将音频文件转换为播客，或者免费提供24/7的内容、广告支持的流媒体电视（FAST）频道。这并不总是意味着重拼凑相同的内容；它往往会为一个熟悉的故事提供全新的视角，赋特征于新故事，甚至让一个节目重新燃起全新一代观众的激情。这种创新的方法使内容创造者脱颖而出，帮助他们在拥挤的市场中成长并在竞争中保持领先地位。
但在我们一头扎进去之前，就内容而言，归档到底是什么？
对无剧本内容的需求不断增长
归档是收集、组织、保存和提供对现存媒体内容的访问的系统过程。它包括从视频和音频记录到照片和文档的任何内容。对于媒体机构来说，归档已经成为一项普遍事项，原因是这使他们能够利用现存的素材为观众创造新的、引人入胜的内容。这在重拍纪录片和创造新角度时尤其普遍。
研究表明，从2021年到2023年，对这类重新利用现存素材的内容的需求增长了44%。这一显著增长是由几个因素造成的。在新冠肺炎疫情期间，观众被困在家里，制作被搁置，观众对怀旧和真实内容或文化记忆的兴趣急剧增加。
这导致需要提供24/7内容的新平台激增。2023年好莱坞演员和编剧罢工期间（这使剧本电视和电影制作放慢了速度），旧内容和无剧本内容的再利用再次增长。此外，广播电视公司和电影公司不断面临预算削减和财务压力，因此有必要谨慎管理制作成本。重新利用现存内容是一种具有成本效益的选择，使他们能够为新一代提供新内容，同时也能满足当今观众的需求。
以Netflix为例。今年，由旧内容制作的新纪录片数量激增。包括《阿波罗13号:生还实录》、《这就是我:席琳·狄翁》、《猫王归来:埃尔维斯·普雷斯利的重新崛起》和《重归黑暗》在内的纪录片都是用存档镜头制作的。这些影片是利用旧内容创作引人入胜的故事这一日益增长的趋势的重要例子。在如这些影片的节目情况中，存档不仅可以防止故事在时间中迷失，还可以培养新观众和后代。它邀请观众了解更多他们自己的话题，同时也为他们提供以前从未看过的内容。
投资过去
对媒体业来说，挖掘过去是一个非常宝贵但又被低估的概念。它节省了他们的时间、金钱和资源，同时让他们跟上了现代的制作需求。
流媒体领域的竞争非常激烈。99%的美国家庭现在至少订阅了一种流媒体服务——Netflix以13%的年增长率位居榜首。内容提供商一直在寻找新的方式来吸引和了解他们的受众。如今受欢迎的流媒体平台意味着，全球观众现在比以往任何时候都更容易获得存档镜头。由于当前的观众偏爱原始的、真实的内容，因此很容易看到存档内容的商业利益。
现在是媒体机构利用他们的存档资料的绝好时机。这将给他们带来一个无可估量的成果：提高投资回报率（ROI）。存档内容为这一结果创造条件有多种方式。例如，将内容改编成新节目，在多个平台上分发，可以增加观众覆盖范围，进而增加潜在收入。此外，相同的内容可以在不同的平台上以不同的格式呈现，以吸引新观众。
通过归档适应未来发展
保存内容可确保媒体机构能够为后代保护其作品，延长其寿命及增加与下一代的相关性，并创造收入机会。存档的内容也可以重新用于制作有说服力的品牌故事，突出公司的历史、价值观和影响力。这种策略不仅提高了品牌声誉，而且增强了品牌的忠诚度，有助于吸引新客户。
这些因素共同使内容存档成为寻求最大投资回报及使其品牌和业务适应未来发展的媒体机构的非常重要的商业策略。为了充分利用存档的潜力，媒体机构应该制定一个全面的媒体存档战略，投资一个可靠的系统，并探索与其它组织或档案机构合作，共享资源和专业知识。通过优先考虑存档，不仅保护了有价值的内容并保存了遗产，还为未来的内容创建和创新打开了新的机会。
媒体机构利用存档内容的主要价值在于显著提高投资回报率。通过利用像对纪录片需求不断增长这样的趋势，机构可以重新利用现有内容，节省时间和可转向其它计划的资源，同时提供吸引人的内容，从而吸引观众和提高收入。
不过，这种方式应是补充而不是取代原创内容的创作。它不是替代品，而是提供了一个有利可图的选择，使媒体机构能够在当今内容驱动、流媒体主导、需求持续增长的环境中蓬勃发展。