在科技与需求的共振下，中国视听市场正经历着从传统视听体验迈向融合多元感官、深度赋能各行业的新生态，其发展势头迅猛，影响力与日俱增。
消费升级，引领视听体验进阶
曾几何时，视听需求不过是 “能看能听”。但如今，随着生活水平提升，消费者对视听体验的追求已迈向全方位、沉浸式的新高度。家庭观影渴望逼真影效带来身临其境之感，商业空间也期望借助绚丽光影音效，营造独特氛围，吸引消费者。
市场数据有力地印证了这一趋势。近三年，家庭影院设备销售额年均增长 15%，其中支持全景声、4K 及以上显示技术的高端产品，销量增速更是高达 25%。消费者不再满足于基础配置，而是追求构建媲美专业影院的家庭视听空间。在商业领域，超 70% 的高端商场引入多媒体展示屏与环绕音响系统，有的还精心编排了光影秀，延长消费者停留时间，刺激消费。这种从基础功能到极致体验的转变，正在重塑中国视听市场格局，成为市场前行的动力。
娱乐产业，多元业态蓬勃发展
影视与游戏势猛，技术助力
中国电影市场规模宏大，超 9 万块电影屏幕为国产电影发展筑牢根基。2024 年上半年，流媒体、电视和在线服务行业营收达 6683 亿元（953 亿美元），同比增长 7%。游戏领域同样亮眼，作为全球最大游戏市场，中国拥有近 7 亿玩家，行业咨询机构预测，今年游戏市场收入将达 450 亿美元，2027 年有望突破 570 亿美元。
技术革新为行业繁荣注入强大动力。虚拟制作技术在影视和游戏制作中崭露头角，打破传统拍摄与制作局限，通过数字化手段打造逼真奇幻场景。部分电影制作公司运用虚拟制作技术，大幅降低实地拍摄成本与难度，实现更精准的画面控制和特效制作。在游戏开发中，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术的应用，让玩家获得沉浸式体验，显著提升游戏趣味性与吸引力。
文化演出火爆，增添新玩法
疫情之后，文化演出市场迅速复苏，彰显出强大的韧性。现场演出活动迎来爆发式增长，业务量大幅超越疫情前水平，展现出强劲的发展势头。博物馆、考古公园等文化场馆也积极求变，借助 VR、AR、全息投影等前沿技术，以全新方式展示古老文物与历史场景。一些博物馆推出沉浸式展览，观众佩戴 VR 设备，便能穿越时空，近距离观察文物细节，聆听历史故事。这种创新展示方式，吸引大量游客，尤其是年轻一代，为文化传承与传播开辟新路径，让传统文化在现代科技加持下重焕生机。
企业与公共领域，视听应用拓展
企业办公数字转型，国产设备崛起
数字化浪潮下，企业办公模式不断变革。华为、腾讯、阿里巴巴等数字化企业加大对云业务和在线会议的投入，推动企业视听应用市场蓬勃发展。线上会议、远程协作成为企业运营重要部分，对高清视频、稳定音频传输等视听技术要求日益提高。
在此过程中，中国制造的会议和远程协作产品凭借高性价比、定制化服务及对本土需求的精准把握，市场份额不断扩大。国产设备功能上满足企业多样化需求，价格较国际品牌更具优势，吸引众多中小企业采用。经销商和系统集成商敏锐捕捉市场趋势，拓展业务领域，为企业提供一站式视听解决方案，形成完整产业链服务体系。
体育场馆升级，交通数字化
体育场馆加速向多功能转型，对高端视听设备投入显著增加。以厦门奥林匹克体育中心为例，其拥有 1.8 万多个座位，配备先进视听系统，可在标准篮球场、专业冰球场等不同场地间灵活切换。
举办赛事时，高清大屏实时展示精彩瞬间，环绕音响营造热烈氛围，为观众带来极致观赛体验；举办文艺演出时，视听设备完美配合，打造美轮美奂的舞台效果。
交通领域也在加速数字化转型。在政策推动下，从机场建设到智慧港口规划，对先进视听技术需求井喷。机场通过高清显示屏、智能语音播报系统，为旅客提供准确及时的航班信息与引导服务；智慧港口利用视频监控、数据可视化等技术，实现对港口作业的实时监控与高效调度，提升运营效率和安全性，也为视听设备制造商和技术服务商带来广阔市场空间。
竞争格局，本土国际共角逐
本土品牌厚积薄发，抢占市场
近年来，本土视听品牌在技术研发和市场拓展方面成果显著。游戏领域，国内游戏巨头凭借强大研发实力和对国内市场的深入了解，推出多款热门游戏，不仅主导国内市场，还逐步进军国际。视听设备制造方面，本土企业加大研发投入，攻克多项关键技术，推出一系列自主知识产权产品。从投影机到音响，本土产品在性能、质量上与国际品牌差距不断缩小，部分产品甚至实现超越。
一些本土投影机品牌通过研发高亮度、高对比度技术，产品在画面清晰度、色彩还原度上表现出色，智能化功能更贴合国内用户习惯，价格亲民，迅速赢得消费者青睐，市场份额持续攀升。本土品牌的崛起，有力推动了中国视听产业发展，提升了中国在全球视听市场的话语权。
国际品牌依托优势，融入本土
国际视听品牌在中国市场仍占据一定份额，尤其在高端产品和特定技术领域，凭借长期积累的品牌声誉、先进研发能力和成熟运营经验，与本土品牌激烈竞争。部分国际品牌积极调整战略，与本土企业合作，设立合资公司、研发中心，深入了解中国市场特点，开展产品本地化研发与生产。
一些国际视听品牌与本土经销商合作推广产品，借助经销商广泛销售网络和对当地市场的熟悉度，提高市场覆盖率；国际显示技术企业与国内科研机构合作，针对中国市场对高分辨率、高刷新率等特殊需求，开展技术创新与产品优化，力求在中国市场站稳脚跟，分享市场发展红利。
政策扶持，助力产业前行
为推动视听产业发展，政府出台了一系列政策。国务院发布的相关方案，鼓励智慧文旅和演艺领域对投影设备等视听设施升级更新，为视听设备制造商带来广阔市场机遇，促使企业加大研发投入，推出更多适配市场的新产品。
政府对文化产业的扶持政策，也间接带动了视听技术和设备的市场需求。通过对影视制作、游戏开发、文化演出等行业的资金支持、税收优惠，促进这些行业繁荣，而其发展离不开先进视听技术的支撑。在政策引导下，企业积极响应，利用补贴、采购项目等优惠，降低运营成本，提升产品竞争力。
小结：
中国视听市场正处于关键发展期，消费升级、技术创新、产业融合及政策支持等多股力量协同发力。未来，随着新兴技术与视听产业深度融合，市场需求进一步释放，中国视听市场有望持续高速发展，创造更多市场奇迹，为人们带来更丰富的视听体验，在全球视听产业舞台上也绽放出更耀眼的光芒。