根据 IAB（美国互动广告局）的新研究，AI有望改变广告行业，但该行业在采用方面仍有一段路要走。
这项研究特别值得注意的是它首次提供了有关AI使用情况、采用率、认知度以及媒体营销活动生命周期中的挑战、机遇和未来需求的行业测量基准。
一项重要发现是，截至目前，仅有 30% 的广告代理机构、品牌方和媒体发布商已将AI全面融入媒体营销活动的整个生命周期。数据还显示，AI使用的初始重点显然是为了提高效率，因为有近两倍多的广告代理机构和媒体发布商已全面推广AI，而品牌方在这方面则相对落后。
这份名为《2025 年数据现状：媒体营销活动 AI 的当下、近期及未来演进》的新报告旨在评估行业在 AI 转型方面的市场准备情况，该报告由 IAB 与 BWG Global 及 Transparent Partners 合作完成。报告对行业内买方和卖方的 500 多位专家进行了调查。
“虽然AI长期以来一直用于收益管理、优化和自动化，但生成式和代理式AI解决方案的爆发式增长将从根本上改变整个数字媒体生态系统。AI很快将为媒体活动的各个方面提供动力，更不用说它对创意过程的影响了，”IAB CEO大卫·科恩，表示“我们必须从根本上重新思考广告代理机构、品牌、平台和发布商的工作方式——这既令人兴奋又充满挑战。”
尽管起步较慢，但报告称，目前尚未完全集成AI的受访者中有一半预计到 2026 年能够实现这一目标。但该研究还表明，全行业一半缺乏AI的战略规划路线图。
IAB 测量、可寻址性及数据中心副总裁安吉莉娜·恩格表示：“目前该行业并未充分利用AI所能发挥的作用。它能够制定媒体计划、生成受众细分、选择媒体合作伙伴、预测广告表现，甚至利用合成或‘假’数据来增强营销组合建模和销售属性。这将彻底改变媒体营销活动从构思到执行再到管理的全过程。这一转变将会迅速发生，落后者有可能会被甩在后面。这份报告将帮助行业制定所需的路线图，从而从 AI 辅助的工作流程跃升至能够充分发挥 AI 潜力的完全集成。”