一项新调查突显了各大流媒体平台在提供体育内容方面所取得的巨大进步，调查结果显示，美国称在流媒体服务上观看一些体育赛事的人数超过了在广播电视或有线电视观看的人数。
市场研究公司Hub 的体育研究“比分如何？”发现，体育迷们在流媒体平台上观看体育赛事直播与在广播电视或有线电视网络上观看的可能性相当。2025 年，69% 的人表示他们至少会通过SVOD平台观看一些体育赛事直播——这一比例与广播电视（66%）和有线电视网络（63%）持平。
这与一年前的情况形成了鲜明对比，当时仅有 62% 的人表示会通过流媒体观看，而将近四分之三的人则选择通过广播电视或有线电视观看。
“体育节目正沿着与电视剧相同的流媒体迁移路径走——只是速度更快而已，”Hub 公司负责人、该研究报告作者之一乔恩·吉根卡克说道。“观众将奈飞视为与广播电视或有线电视上的‘必看电视’同等重要的平台花了好几年的时间。但随着越来越多的重大赛事在 2024 年之后转移到流媒体平台，体育迷很快就确信流媒体平台能够提供他们想要的体验。随着更多广受关注的内容上线——比如亚马逊上的 NBA 比赛或 Tubi 上的超级碗比赛——年轻体育迷将会伴随作为其喜爱的体育比赛的‘主场’的流媒体平台一同成长。”
更重要的是，与一年前相比，更多的体育迷认为通过流媒体观看体育赛事直播是他们的首选观看方式。去年，仅有 23% 的球迷表示流媒体是他们获取体育内容的首要途径——远远落后于有线电视（37%）和广播电视网络（30%）。一年之后，有 30% 的球迷表示流媒体平台是他们观看体育赛事直播的首要选择——这是一个巨大的提升，与有线电视（31%）和广播电视网络（29%）几乎持平。
年轻人和少数族裔更倾向于通过流媒体平台观看体育赛事。35 岁以下的体育迷（48%）比 35 岁及以上的球迷（29%）更有可能专门订阅流媒体服务以观看体育赛事。专门订阅流媒体服务观看体育赛事的现象在西班牙裔（46%）和黑人体育迷（38%）中也更为普遍，而白人观众（33%）则相对少见。
社交平台依然是集锦、片段和新闻内容的首要来源。近三分之二（62%）的体育迷会从社交媒体获取至少一部分非实时体育内容，而超过四分之一（27%）的体育迷则完全通过社交媒体获取此类内容。
该调查还发现，社交媒体在年轻体育迷中的影响力甚至更大：18-34岁年龄段的 42%人群“全部”或“大部分”从社交媒体获取非实时体育内容。而且，这一趋势正在不断加速：41%的人表示他们从社交媒体获取的体育内容比一年前多（仅有 10%的人获取的体育内容比一年前更少）。