根据Rethink TV的一份新报告，预计到2030年，美国橄榄球联赛将成为世界上媒体版权收入最高的运动。该报告估计，到2035年，17大体育联盟的全球媒体版权收入（MRR）将增长到963亿美元，是2015年总收入的4倍多。
该研究机构表示，尽管估值飙升，但体育媒体市场正处于关键的十字路口。曾经支撑体育转播的付费电视版权持有者正在迅速流失，但向直接面向消费者（D2C）流媒体的转变仍然充满了技术和财务障碍。亚马逊和奈飞等OTT运营商推动了破纪录的交易，但即使是最激进的纯体育流媒体服务商DAZN，也仍在努力实现盈利。
到2030年，该市场将达到730亿美元，美式足球将有史以来首次超过世界九大足球联赛的总MRR。Rethink表示，这两项运动和棒球将进一步巩固它们在MRR方面最具价值的三大运动的领先地位。
向D2C流媒体的转变仍然受到基础设施限制和不断上涨的内容成本的制约。虽然体育联盟渴望控制自己的分销，但很少有联盟准备好与传统电视广播网的可靠性和规模相媲美。多播ABR和开放缓存解决方案仍处于早期阶段，推延了版权所有者对D2C平台的全面采用。
像亚马逊和奈飞这样的OTT巨头继续签署数十亿美元的协议，但可持续性值得怀疑，因为基于广告的模式无法抵消飙升的版权成本。混合模式预计将在未来十年占据主导地位，各联赛将出售部分转播权，同时试验自己的D2C平台。
与此同时，消费者习惯的转变也带来了新的挑战。年轻观众越来越喜欢短的点播集锦，而不是整场比赛的转播，这迫使联盟重新考虑自己的盈利策略。Rethink表示，这种转变已经在进行中，体育纪录片、幕后内容和交互式数字体验成为主要的收入驱动因素。