
Hub Entertainment Research的年度《视频被重新定义》调查显示,YouTube或TikTok等平台上的社交视频继续在年轻观众的生活中发挥着巨大的作用,削弱传统的付费视频。
该调查发现,年轻人花在观看“非付费”在线视频上的时间比看常规电视节目的时间要多。13-24岁的消费者估计,他们21%的娱乐屏幕时间花在了非付费视频上,而花在传统电视节目上的时间只有16%。相比之下,35岁以上的消费者将39%的屏幕时间花在电视节目上,是他们花在在线视频上的时间(14%)的两倍多。
“在消费者将社交视频视为必不可少的娱乐的同时,许多人意识到,其代价是观看长影视剧时间的减少,”Hub高级顾问、该研究报告的作者之一杰森·普拉特·佐洛夫表示,“制作公司有机会继续向短视频倾斜,与观众建立联系,但让消费者回到长内容中,可能会以有意义的方式加深与品牌的联系。”

该调查显示,短视频不仅仅是填充内容——大约60%的35岁以下的观众表示,短视频和“付费”电视一样有趣。虽然手机仍然是最常见的短视频屏幕,但受访者表示,近四分之一的短视频是在电视机上观看的。

Hub的研究发现,短视频从电视夺走可支配时间,而且它们也为年轻人提供了发现更长内容的途径。在13-24岁的观众中,超过一半(57%)的人表示,他们花在看“常规电视”上的时间减少了,因为他们花在看YouTube和TikTok等服务上的时间增加了。

然而,该调查还报告说,年轻人仍然看电视,社交视频和电视之间的关系可以互补。超过60%的人表示,他们经常通过TikTok和Instagram等社交平台上的视频片段观看他们第一次发现的节目或电影。相比之下,35岁以上的观众中只有35%是通过这种方式发现节目的,这使得社交视频成为吸引挑剔的年轻观众的有力工具。

Hub报告称,社交视频的使用量不断增长,也使许多观众对自己花在短视频上的时间感到不安。35岁以下的人中,有近一半的人觉得他们在TikTok或Instagram等平台上花了太多时间,最好还是把时间花在看电视和电影上。尽管35岁以上的观众花在这类内容上的时间较少,但其中四分之一(26%)的人也有同样的感觉。
