亚洲媒体伙伴（MPA）发布2025年亚太地区视频和宽带市场报告，展现了主要的增长动力和行业格局的重大变化。
这份题为《2025年亚太视频和宽带》的报告强调了以下要点：
1. 亚太地区视频市场转型：亚太地区视频行业将出现大幅增长，MPA预计2024年至2029年间，14个市场的增量收入将达到162亿美元。这一增长是由在线视频（增长241亿美元）推动的，而传统电视收入预计将减少80亿美元。亚太地区视频行业收入预计将从2024年的1450亿美元增长到2029年的1650亿美元以上（复合年增长率2.2%）。在中国和印度的推动下，流媒体将在2027年超过电视，流媒体在亚太地区视频行业收入中的份额将从2024年的44%上升到2029年的54%。
2. 主要市场：六个主要市场——印度（26%）、中国（23%）、日本（15%）、澳大利亚（11%）、韩国（9%）和印度尼西亚（5%）——将占视频行业增量收入增长的约90%。
3. UGC（用户生成内容）/社交视频引领增长：在未来五年内，增长最快的细分市场将是UGC/社交视频（107亿美元）、SVoD（84亿美元）和付费AVoD（50亿美元）。以YouTube、Meta、字节跳动及其它中国公司为首的UGC/社交视频平台将继续占据主导地位，越来越多地利用AI推动未来的增长。
4. 广告的优势：虽然订阅收入将为在线视频的增长贡献35%，但广告仍将占据主导地位，贡献65%。2024年，广告将占亚太地区视频总收入的52%；预计到2029年，这一比例将增加到54%，这主要得益于付费AVoD的扩张。
5. 付费AVoD增长：在亚太地区（不包括中国），2024年广告对视频行业盈利的贡献为59%，预计到2029年将升至61%。这是由电视广告、BVoD和广告支持的SVoD在澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、韩国和泰国等主要市场的扩张所推动的。
6. 印度的付费视频增长：印度将引领付费视频领域（电视、SVoD、付费AVoD）的增长，在亚太地区55亿美元的增量增长中，印度的贡献接近一半。尽管传统电视将出现下滑，但该行业在印度仍将占据重要地位，而在线视频在印度将实现16%的强劲复合年增长率。
7. 连接推动增长：主动连接电视（CTV）的渗透率正在迅速增长，推动大屏幕用户粘性和盈利。到2029年，主动CTV渗透率将在澳大利亚、韩国和日本达到85-90%，在印度、印度尼西亚和泰国达到25-50%。受主要市场光纤部署的推动，固定宽带增长（不包括中国）预计复合年增长率为4.2%（2024-2029年）。
8. SVoD订户激增：SVoD订户在2024年显著加速，净新增用户比2023年高出6倍多。在印度、中国、日本、泰国、印度尼西亚、韩国和澳大利亚的推动下，以及本地和全球业者的推动下，SVoD订户预计将从2024年的6.44亿增长到2029年的8.70亿（中国之外的亚太地区：2.96亿增至5.05亿，复合年增长率为11.3%）。这种增长得益于新的低成本广告层、不断扩大的体育服务和新的内容市场。
9. 实力格局的变化：2024年，六大全球业者（YouTube、Netflix、Meta、迪士尼、Prime Video和TikTok）占据了在线视频收入市场（不包括中国）67%的份额。到2029年，随着本土企业在印度、印度尼西亚、日本、韩国和泰国崭露头角，这一比例预计将降至62%。
10. 盈利领先地位：2024年，在六大市场中的四个市场中，YouTube一直是视频行业的前两大盈利商（流媒体和电视）。然而，在印度、印度尼西亚和韩国，本土企业领先。在付费视频点播方面，Netflix在除印度（JioStar）以外的所有市场都处于领先地位，尽管在印度尼西亚、日本、韩国和泰国，本土竞争也很激烈。
11. 十大视频点播平台：2024年亚太地区按流媒体收入计算的十大视频点播平台中，有三个来自中国：字节跳动（#2，中国的抖音和国际上的TikTok）、腾讯（#3）和爱奇艺（#6）。印度的JioStar排名第10，Netflix排名第4，YouTube排名第1。
12. 主要趋势和前景：MPA执行董事维韦克·库托强调了主要趋势，他说：“在参与度和货币化程度提高的推动下，在线视频市场正在激增。然而，传统电视收入的下降和本地流媒体实现盈利的挑战正在加速行业整合和并购活动，特别是在印度、日本、韩国、澳大利亚和东南亚。虽然流媒体盈利能力在某些市场正在出现，但全局性关注点仍然是优化货币化策略和流线化运营效率。”