在去年接连发生的罢工之后，媒体和娱乐行业经历了历史性的衰退，制作支出较前一年减少了52%，并且附带损害如此之大，以至于其影响尚未完全计算出来。然而，在2024年，虚拟制作的收益已经反弹，其中35%的增长在企业和教育领域。
但市场预计将是一个双城记。随着动荡不定的媒体和娱乐市场继续抑制对该行业的投资，越来越多的企业和高等教育虚拟工作室将把虚拟制作技术带给不同应用场景的新受众。随着混乱的加剧和劳动力市场的动荡，彻底的变革正在迅速临近。
随着计算机图形技术的进步，制作行业的创新步伐不断加快，而新的创意工作流程出现得如此之快，以至于超过了市场将其商品化为可行解决方案的能力。随着媒体和娱乐业另一场罢工迫近，以及生成式人工智能（AI）的创新不断重新定义内容的创建方式，预计今年将是自21世纪初转向数字化以来该行业最具变革性的一年之一。
我们已经达到了先进计算机图形学的临界点
我们正处于一个实时计算机图形的新创新和AI赋能工作流程的范式转变使创作者能够以超人的速度制作内容的独特时刻。多年来，人类的大脑一直是世界上最好的处理器，但现在出现了一种新的AI，它在几乎所有通信领域都达到了类似人类的能力，包括视觉通信。计算机生成的视觉效果是如此先进，以至于人类的大脑再也无法分辨什么是真实的，什么是虚假的。我们已经正式到达了临界点。凭借新的先进技术，如生成式AI和实时虚拟制作，逼真的影像不仅仅是一个创造性的愿望，它还是一个普遍可达的现实。
AI崩溃正在到来
生成式AI崩溃即将到来，但并不是每家AI公司都能感受到。炒作周期在市场上并不新鲜。它们往往始于有望改变世界的新变革技术出现之时，然后投机性投资资本在这些技术准备好大规模商业化之前就将其推入轨道，导致毁掉该行业大部分的大规模崩盘。
在近来的2022年虚拟制作炒作周期中，发生了有点不同的结果。在疫情期间需求激增的推动下，虚拟制作市场在2021-2022年加速增长，但重心力开始发挥作用，并最终在第二年使其回落。然而，与疫情期间蓬勃发展的其它一些技术不同，虚拟制作今年再次加速上升，表明一个我们惯常在炒作周期的长尾上看到的轨迹。随着虚拟制作处于加速增长模式和生成式AI现在接近炒作周期的峰值，今年将是看到连串的炒作周期如何趋于稳定的有趣的一年。
即时是新常态。一个新的实时创意工作流程
在过去的12个月里，几乎每个月都有新的虚拟制作工具进入市场。使用NeRF（神经辐射场）和Gaussian Splatting等技术的新型3D扫描解决方案使任何人能够从手机上传一个位置的基本视频扫描到Volinga和Luma.ai等应用程序中，在几分钟内创建3D虚拟环境，而不用几周。
无标记跟踪解决方案，如Move.ai和Theia3D等，正在用标准的消费类摄像机取代笨重、复杂的紧身衣，创建快速的3D角色动画。生成式AI工具，如Cuebric和Vu.ai 等，允许实时虚拟背景创建，以便即时在现场调整。越来越多的工作室正在迁移到混合3D工作流程，如2.5D和3D深度图，以便在全3D不必要的场合更快地创建场景。
在所有这些进展中，用于2D板的生成AI似乎是最受欢迎的工作流程，因为它是新手最容易理解的工作流程，并且通常比完整的3D环境创建更快。我们不要忘记Runway、 Sora和Pika Labs都在竞相完全在云上创建工作室。现在，谷歌也加入了这场竞争，推出了谷歌VEO，这是他们在2021年推出的原始Imagine的升级版。这些完全合成的AI文字转视频生成器将极大地改变创意工作流程，因为工作室能够立即生成2D视频板作为虚拟背景，并且在许多情况下根本不用到影棚就可直接在编辑中使用生成的视频。所有这些技术进步使虚拟制作更快、更容易，并允许艺术家以思维的速度创作内容。
虚拟制作2.0：从科学实验到行业标准
就像智能电视通过将媒体播放器、互联网和立体声系统集成在一起，让我们的生活变得更轻松一样，随着时间的推移，虚拟制作工作室将变得更加商品化和用户友好。这是所有伟大技术的自然发展——简单到连穴居人都能使用。
从复杂、独立的虚拟制作系统到更多的一体化解决方案的转变已经持续了三年。这种转变使虚拟制作行业更容易进入更广的主流市场。在杰弗里·摩尔的《跨越鸿沟》一书中，他谈到了技术采用的生命周期，创新者和早期采用者常常在技术还处于试验阶段的时候，比大市场早几年采用它，然而，市场上的大多数只会在新技术成为完整的解决方案后才会采用它。这些人，被称为“早期的大多数”，是我们今天在技术采用生命周期中所处位置的一个很好的标志。他们想要一种简单又经济的耐用产品。这是行业中一个转折点。我们现在正在穿越鸿沟。
虚拟制作引人注目的商业案例
去年，企业市场上的虚拟制作同比增长最快，增长了36%，占去年新建工作室总数的28%。今年，随着公司继续引进更多的内部制作，并升级现有的工作室，预计这种增长将继续下去。采用虚拟制作的公司内部工作室报告称，与之前的制作方法相比，他们的产出平均增加了56%，节省了72%的时间。全球医疗器械制造商Arthrex的100英尺LED屏工作室在过去一年中视频产出增加了300%，在2023年创作了1000多个新视频。无需旅行和缩短后期制作时间是提高效率的关键方面。
技术驱动的公司正不断提高其服务的价值，超越其行动迟缓的竞争对手。与传统媒体市场相比，庞大的科技市场正以4倍的速度增长，而随着媒体行业变得越来越技术驱动，它正在寻找新的方式利用同样的增长。这是虚拟制作提供的前景之一，将媒体制作行业从人才驱动的服务转变为技术驱动的平台。随着我们从模拟绿屏转向数字大屏，向虚拟制作的转变为去年经历了艰难时期的行业带来了新的增长机会。
我们相信，不是你有多大，而是你的想法有多大。变革者不仅把变革作为一种战略，而且把它作为一种最终改变的往往不仅仅是他们自身的习惯——他们改变了市场。今年市场的赢家肯定会是一些大型科技公司和传统工作室公司，但也会是少数充满激情的企业家，他们疯狂地相信，在大变革时期，激情会以一种难以理解的方式战胜逻辑。