巴西并非第一个采用IP无线电视广播的国家。但它确实是最大也是最有可能在西半球产生影响的国家。在巴西，无线广播电视（OTA）将采用的形式——ATSC 3.0，代表着与21世纪初与模拟电视相像的数字阶段完全不同，但分辨率更高。
采用ATSC 3.0的决定，可能会给巴西带来广播电视业的复兴。
巴西环球电视台利用其基于ISDB-T的TV 2.5架构，在2022年卡塔尔世界杯的直播中展示了ATSC 3.0的一些功能，包括实时多标准压缩、1080i和1080p同播以及一个直播社交频道。试验转播在提供无缝、高质量内容的同时管理实时数据和交互性方面提供了宝贵的经验。这些试验强调了ATSC 3.0通过提供多种分辨率和集成交互性社交渠道增强观众体验的潜力。
对2026世界杯，环球电视台计划在这些功能的基础上，引入诸如精准广告、扩展的数据服务的功能，以及与巴西交互式DTV Play生态系统相一致的更多观众互动选项。
巴西公共和商业广播公司计划利用TV 3.0提供一系列超越传统广播的辅助服务。这些服务包括先进的紧急警报系统，在紧急情况下提供实时的、地理定位信息和丰富的媒体内容。
巴西的广播公司也在分析汽车应用的商业案例，比如实时交通最新消息、天气信息和丰富车内体验的信息娱乐选项。
巴西TV 3.0转换和频率分配计划是一个复杂的挑战。巴西国家电信管理局Anatel的当务之急是评估可用的频率范围，并确定技术参数，如所需的场强，以支持ATSC 3.0的推出。
在未来五年内，巴西广播电视将具有高度的互动性，包括现场直播、点播内容和个性化服务。观众将享受到更高质量的音频和视频，而广播公司则将数据服务用于精准广告和新形式的参与。
观众将不再需要考虑内容是通过无线广播还是互联网流媒体传输，因为两者都将集成到一个单一的、流畅的体验中。TV 3.0还将利用实时数据和基于人口调查的测量，为广播公司提供对观众偏好和观看模式的深入了解。这些数据将使他们能够提供本地化的内容，通过提供与特定地区和社区产生共鸣的节目来提高参与度。
总体而言，巴西广播电视将发展成为一个高质量的媒体，一个高度互动和个性化的生态系统，与当前流媒体平台的能力相媲美，同时保持免费播放的关键属性。TV 3.0的功能整体性、数据驱动性和灵活性将确保广播电视在数字媒体环境保持相关性、竞争力和吸引力。