IMG发布了《2025年数字趋势报告》，探讨了未来12个月将为持权者塑造体育媒体格局的技术和发展。今年的预测以IMG全球数字专家团队的见解和分析为特色，探讨了D2C战略如何从非付费内容转向游戏化，没有“第一”和“第二屏幕”的概念，以及可穿戴设备的真正时代等等。
今年是该报告发布的第七年，还第二次对全球体育产业最重要的12家第三方媒体平台进行了排名。这些平台的排名是基于对它们的受众概况和增长、商业潜力以及它们为持权者和用户提供的功能等的详细分析。
今年的榜单将YouTube列为体育产业的最重要平台，因为它有能力抵达、吸引观众并将其货币化，其次是Instagram、TikTok和脸谱。随着越来越多的体育爱好者被社区平台所吸引，Reddit成为今年排名上升最快的网站，上升了4位，排名第六。2025年全球平台影响力排名如下：
1.YouTube
2.Instagram
3.TikTok
4.脸谱
5.WhatsApp
6.Reddit
7.X
8.Discord
9.Snap
10.Threads
11.LinkedIn
12.Twitch
IMG高级副总裁兼数字总经理路易斯·威尔特郡评论道：“2024年，我们看到了直接面向消费者（D2C）战略的明显进展，以及行业向以社区为中心的平台的广泛转变，以及其他趋势。这也反映在我们的平台影响力排名中，随着持权者的机会和数字频道的动态发展，前十名发生了显著变化。”
主要预测包括：
- 没有“第一”和“第二”屏：无论以何种标准衡量，体育运动现在比以往任何时候都更受欢迎。网络和流媒体服务正在为观看世界上最好的赛事支付越来越多的费用，英国有近2400万人观看了英格兰队在2024年欧洲杯决赛中的失利。然而，在体育运动占据大屏幕的同时，我们的手机却占据了我们的注意力。2025年，体育将会放弃“第一屏”和“第二屏”的概念，更加强调同时赢得两个屏幕的战斗。
- 手机仍然占据主导地位，但2025年将开启可穿戴设备的真正时代：Snap、Meta、微软和苹果都在加大对技术的投资，试图将这些技术无缝融入我们的生活和身体。数百万人已经购买并使用了这些设备，但它们还没有取代智能手机。2025年将是可穿戴技术最终开始与手机争夺我们注意力的一年。用户很快就会发现自己与音乐、健身数据或互联网相连。你使用智能手机上的屏幕时间可能会减少，但你的数字连接现在可能会成为永久。可穿戴设备是真实存在的，体育运动需要为一个潜在的无限用户数据和分散注意力的世界做好准备。
- AI：个性化而非人格：随着ChatGPT的推出，生成式人工智能成为主流已经有两年了。在2024年，我们看到了面向体育迷的生成式人工智能活动的高调成功，包括Peacock对巴黎2024年奥运会的报道，以及各个行业一些高代价的失败实验。现在，我们看到了体育迷和观众对AI的期望。Meta试图通过AI名人聊天机器人大规模复制一对一的体育迷互动，结果表明，人们对人工创造的角色或名人互动的兴趣微乎其微。体育迷们想要的是个性化，而不是人格。
- 人们想要的是答案而不是结果：2025年标志着搜索主题和访问具有相关编辑内容的网站的传统方法的突然终结。在新的世界秩序中，AI将在几秒钟内总结出结果。在现实世界中，你的网站需要成为真相的最终来源，而不仅仅是搜索查询中未点击结果的生成器。
- 数字颠覆：互联网改变世界的一个根本方式是让“富足”变得常态化。一个品牌可以以较低的边际成本抵达大规模受众、视频浏览量、应用程序下载，最终用户可以访问存在的所有媒体。富足意味着体育俱乐部和联盟可以在他们的内容或爱好者服务中引用大量数据，因为爱好者的热情会产生令人印象深刻的印象、观看次数和互动。在这种情况下，我们必须质疑这些大数字的价值和现实意义，并努力将它们与代表真正社区参与度的指标相结合。
- D2C从非付费内容转向实用和游戏化：迄今为止，许多体育组织都试图维护由他们最没有价值的内容支撑的D2C价值主张，因为他们将其付费版权授权给第三方。2025年，我们将看到体育应对D2C机遇的方式发生显著转变。他们将不再推出以非付费内容为价值主张的独立产品，而是转向创造基于参与、游戏化和奖励的新价值主张。
- 体育货币化短和非直播内容：近年来，体育组织看到来自其竖屏视频和短内容输出的巨大业绩增长。随着TikTok等平台以及YouTube的Shorts和Instagram的Reels等格式的出现，体育联盟、运动队和运动员一直在报告体育迷和消费的持续增长。然而，他们还没有看到显著的商业回报。这种情况将在2025年发生改变。与过去的其它媒体一样，盈利模式一直落后于消费者的关注，但明年，体育赛事将开始以一种有意义的方式将其短内容和非直播版权变现。