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SVoD ARPU驱动因素

2024-07-16 依马狮视听工场


SVoD ARPU驱动因素

 

“500个频道,却没有什么可看的”,这是对昂贵的有线电视套餐感到失望的消费者经常出现的抱怨。在今天的流媒体世界,也依然存在一个类似的问题:这么多平台和丰富的内容可供选择,哪些值得付费?

ub Entertainment Research的年度“视频货币化”研究显示,尽管消费者感受到通货膨胀影响,但一些功能和内容可能会推动消费者额外支出。

 

消费者觉得看电视的费用已达上限

美国受访者估计,他们每月在电视内容上的平均支出为82美元,非常接近他们愿意支付的最高金额87美元。

 

更贵的无广告服务比更便宜(或免费)的广告支持的服务更具粘性

尽管总体支出进入停滞期,但额外支付无广告服务的人认为它们更有价值,也更忠诚。像Pluto和Tubi这样的较便宜的广告支持服务和FAST服务帮助填补了囊中羞涩人的空缺,但对这些服务的忠诚度可能没有那么高。相比之下,无广告服务的用户更有可能说他们一年后仍在使用该服务。

 

价格很重要,但对合适是功能和内容,人们愿意付费

受访者根据每项功能为流媒体或电视服务增加的价值对16项功能进行了排序。不出所料,与价格相关的功能得分最高:

  • 与具同类内容的其它服务相比,价格较低的服务增加价值最大
  • 在无广告和较便宜的广告支持层之间的选择也得分较高

但其它排名靠前的项目大多与内容有关:能够观看最新的院线电影、原创节目,以及观看每个节目的所有季和剧集,都使一个平台更有价值。总的来说,这些内容属性比纯粹低价格更重要。

“这些结果对面临利润最大化压力的流媒体公司来说是令人鼓舞的,”Hub负责人乔恩·杰根盖克指出,“消费者正感受到通货膨胀的压力。但尽管如此,像院线电影和独家原创这样的关键内容与价钱一样重要——这对需要提价而不是降价的平台来说是个好消息。”

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