2023年，线性电视的收视人数有史以来第一次大幅下降，而流媒体的收视人数却飙升。观众数量的减少、向流媒体的转变以及年轻一代消费习惯的改变，都给广播电视公司带来了一系列挑战。
不过，但并非全然悲观和无望，你可以通过改变内容来吸引更多的眼球，而融入更高级的类似游戏的视觉效果可能成功。
什么是广播中的游戏化？
游戏化被定义为在某些事物（如一个任务）中添加游戏或类似游戏的元素以鼓励参与的过程。如果我们从广播电视的角度来思考这个概念，它实际上是在非游戏环境中使用游戏设计元素和游戏原则来推动用户参与。
这可能包括如采用跟踪玩家的高级图形，显示如屏幕图形和玩家统计数据等的实时分析，在线聊天互动，观众投票，以及其它增强观众体验的有趣的元素等的特性。
这一切都是为了让广播电视节目对观众更具互动性和娱乐性，从迷人和沉浸式视频游戏世界中汲取灵感。
但是广播电视中的游戏化真有效吗？
前几天我读了一篇关于《单身女郎》的文章。第20季开播时的观众人数明显低于第19季，为了吸引观众，该剧推出了一系列互动游戏。
其目的是鼓励观众预测结局，分析演员的选择，表达意见，并更深入地参与到内容中，为收看的人增加兴奋点和沉浸感。
有趣的是，它的首次点击参与率达到了94.5%，显示了这些互动“游戏化”体验背后的吸引力和魅力。观看游戏的观众中超过45%参与。
结果不言而喻，但在广播电视节目中添加游戏设计、游戏类元素和高级视觉效果的概念并不新鲜。这就引出了一个问题，为什么它现在再度出现？
广播电视节目中游戏设计元素的历史
多年前就开始在广播电视中引入游戏设计元素。数字首攻线，或橄榄球比赛中的“黄线”是在1998年引入的。这种简单的、软件驱动的图形助长观众的易懂性，并支持增强的视觉体验。图形清楚地向观众显示球队必须到达首攻线，否则他们就会失去控球权。
2001年，ESPN推出了“K Zone”击球手区，增强了美国职业棒球大联盟比赛的观众体验。这是一个简单的图形，计算每个击球手的速度，并在球越过击球手的好球区的地方显示。美国赛车协会等其它运动项目也紧随其后，在赛车上添加了实时物体跟踪，提供诸如档位位置、每分钟转数和燃油消耗等信息。
2010年代出现了更多尖端的类似游戏的技术，可以实现先进的实时分析、视频动态标记、3D增强现实（AR）飞行和图形以及回放。
而在2014年，美国橄榄球联盟（NFL）和NBA使用RFID（无线射频识别）跟踪技术，从球员和裁判那里收集更多数据，比如速度、位置、移动距离、加速度，这些数据都是实时更新的，大约每秒10次。
在游戏化风格的广播电视节目中采用实时数据驱动的图形从初期就开始增长。在广播电视中，尤其是在体育赛事中，类似视频游戏图形的高级视觉效果无处不在。看看你下次看电视时注意到了有多少。
这种复苏的原因之一是由于技术达到了广播电视公司所预期的要求和方向，第二个原因是需要吸引新一代粉丝。
不断改变的观众习惯：Z世代和千禧一代
线性广播电视和观众数量正在下降，原因是它们与数字设备和社交媒体消费竞争。最近一项关于体育观众习惯的调查显示，在18岁至26岁的体育迷中，80%的人通常在手机上观看体育比赛，74%的人从社交媒体上获取大部分体育内容。
超过一半的Z世代（67%），即90年代末至21世纪初出生的人，他们更喜欢在旅途中通过手机观看体育内容。Z世代还表示，由于可访问性（54%）、便利性（46%）和多任务处理能力（43%），他们选择手机观看，多达37%的人通过移动设备访问所有内容。
同一项调查还发现，77%的年轻观众（Z世代和千禧一代）认为，用AR图形、虚拟演播室和数据创建的分析对他们的观看体验至关重要。大约79%的体育迷对内容更感兴趣，如果使用图形和虚拟元素，如AR图形、虚拟演播室、数据分析和回放，他们更有可能观看广播节目。
不仅如此，如果使用虚拟元素，57%的观众更有可能观看更长时间的内容，而在Z世代受访者中，这一比例上升至63%。29%的受访者还认为，体育转播中添加的图形和虚拟元素会让他们更有可能在未来观看该广播电视公司的转播。
广播电视公司必须与时俱进，服务这些数字原生代观众并与之建立联系，不仅要抓住他们的眼球，还要将他们转化为忠实的观众和终身粉丝。这就是高级AI、分析、数据集成、虚拟演播室、AR、3D图形和视频动态标记工具作为类似游戏元素加入起作用的地方。
视频游戏风格的视觉效果，接下来是什么？
在过去的几年里，视频游戏风格的图形已经变得非常先进。在一次NFL赛季的卡罗莱纳黑豹队和纽约喷气机队的对决中，出现一只巨大的“黑豹”。一只巨型黑豹出现在了直播镜头前，这只黑豹在球场跳跃咆哮，还咬下喷气机队旗帜示威。旧金山49人队用一个巨大的AR史莱姆怪物开场Nickelodeon超级狂野周末。这些都是网络爆红视频。
2022年，布鲁克林篮网队推出了“netaverse”，用110台高分辨率摄像机，可以在几秒钟内生成逼真的渲染图，因此观众可以在虚拟CG球场中自己操纵摄像机，能够以以前从未有过的角度看比赛，还能将自己的虚拟形象放在场边。
这是现实的2K游戏，球迷可以控制游戏并以一种全新方式连接。尽管过去视频游戏与广播质量差别很大，但两者的质量都有所提高。VR世界和现实世界已经变得越来越交织在一起，几乎无法区分彼此。
我想我们会在该领域看到更多的试验，扩展到其它转播。随着技术平民化，甚至二、三级广播电视公司和更小众的体育项目也会开始试用这些技术。也有可能是我们将观众参与的互动性方面通过图形更上一层楼，观众在家里观看时将能够通过控制手机上的图形或通过第二屏创建和个性化他们的体验。
随着AI功能的快速增长，将AI驱动的分析映射到图形上也可能在明年增长。例如，NBA已在使用一种计算球员在场上特定位置投篮得分的概率百分比的预测图形，实时利用AI进行分析。
我们可以看到由AI或根据以往数据和镜头确定接下来会发生什么并进行评论和分析的预测性打法驱动的完整的非传统转播，从而将观众体验提升到一个全新的水平。AI的使用可以用来创建更准确的投注预测，并有助于提供建议和更深入地了解投注配置情况。
的确，在广播电视节目中加入更多“游戏化”元素的可能性是无尽的，但限制并不在于创意人员的想象力，而在于必须赶上的技术。虽然混合类似游戏的图形一开始很简单，但它已经超越界线或图形的条条框框。通过类似游戏图形的创意视觉叙事就是提供更多详尽密切的统计数据、视觉效果和互动平台，传达给观众并真正与他们建立联系。
现在和未来的观众都想要完全吸引他们的注意力的独特、引人入胜的体验，这样看电视的被动行为就会转变成更具互动性、娱乐性和沉浸感的行为。广播电视公司的根本就是抓住眼球，做法不断变化和创新——你确定你有最好的表现吗？