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6%美国家庭只在移动设备上看电视

2024-06-25 依马狮视听工场


6%美国家庭只在移动设备上看电视

 

《DASH 2023电视领域研究》的数据显示,6%的美国家庭现在只在移动设备上看电视,自2022年以来增加了100多万户家庭。在主要由年轻观众的推动下,仅限设备(某个产品或服务只能在特定的设备上使用,不能在其他设备上使用)电视家庭的兴起凸显了重新定义电视观众测量基础的必要性,要包括所有消费电视信号的家庭,而不仅仅是那些拥有电视机的家庭。

广告研究基金会(ARF)再次呼吁从传统的测量基础“电视家庭”转向更全面的“电视可达”家庭。根据DASH 2022的结果,ARF于2023年3月首次呼吁采用电视可达(TVA)家庭。在随后的一年里,“无电视机”观看人数大幅上升,这增加了ARF提出的转变的紧迫性。

DASH每年与芝加哥大学的NORC和一个测量专家技术委员会合作,制成美国人如何连接和消费电视的动态数据图。DASH通过在线、面对面和电话进行,以全国1万多名成年人的概率样本为基础,为媒体行业提供可靠、可预测的结果。

“只在移动设备上看电视的趋势没有减弱的迹象,尤其是因为年轻家庭推动了这一趋势。正如DASH 2023报告所强调的那样,年轻家庭是改变电视业态的许多动力背后的推手,这并不奇怪,”ARF首席研究官保罗·多纳托说。

 

DASH 2023报告要点

付费AVoD服务的渗透率在2023年增加了一倍以上——反映广告支持电视的回归,美国的付费AVoD渗透率从2022年的17%上升到2023年的45%,而SVoD服务的渗透率从79%下降到72%。

年轻家庭不成比例地推动了付费流媒体的变化——18-54岁的家庭比55岁以上的家庭更有可能订阅流媒体服务。2023年,10%的年轻家庭没有付费流媒体电视服务,62%的家庭有三个或更多。相比之下,28%的年长家庭没有付费流媒体电视订阅,41%的家庭有三个或更多。年轻家庭也比年长家庭更有可能增加订阅和转换服务内的层级,但年长家庭更有可能完全取消服务(尤其是SVoD)。

与SVoD相比,家庭收入对AVoD服务采用的影响要小得多——收入对AVoD的影响相当平稳,这表明提供商已经成功地找到了“大众化”AVoD及其广告群体的价格点。

奈飞对密码共享的打击奏效——2023年5月,奈飞引入了旨在限制订户家庭以外的密码共享的限制。与外部亲属共享的奈飞账号比例从2022年的36%降至2023年的28%,与朋友共享的比例从13%降至9%。有趣的是,迪士尼+和Prime Video用户的共享程度也在逐年下降,尽管两家公司都没有在2023年采取行动限制在美国的共享。

纯宽带(BBO)接入可能会在2023年趋于平稳——自2021年DASH推出以来,被归类为BBO电视收看的家庭比例每年增长2到3个百分点。然而,在2023年的春季和秋季之间,BBO首次没有增长。无论vMVPD是否包含在BBO中,还是按照行业中新兴的惯例,将其排除并重新归类为付费,结果都正确。然而,越来越多的证据表明,三种传统电视收看模式(付费/BBO/OTA)之间的区别正在变得模糊。

虚拟MVPD在年长家庭中获支持——55岁以上户主的家庭比年轻户主更有可能使用vMVPD观看线性电视,这表明这些服务已经成为主流。另一个有趣的发展是通过付费流媒体服务派拉蒙+和孔雀推出了有限的直播电视。这些“轻量MVPD”(提供CBS和NBC的本地和网络节目)使以前不能观看直播电视的6%美国家庭可观看直播电视。

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