《DASH 2023电视领域研究》的数据显示，6%的美国家庭现在只在移动设备上看电视，自2022年以来增加了100多万户家庭。在主要由年轻观众的推动下，仅限设备（某个产品或服务只能在特定的设备上使用，不能在其他设备上使用）电视家庭的兴起凸显了重新定义电视观众测量基础的必要性，要包括所有消费电视信号的家庭，而不仅仅是那些拥有电视机的家庭。
广告研究基金会（ARF）再次呼吁从传统的测量基础“电视家庭”转向更全面的“电视可达”家庭。根据DASH 2022的结果，ARF于2023年3月首次呼吁采用电视可达（TVA）家庭。在随后的一年里，“无电视机”观看人数大幅上升，这增加了ARF提出的转变的紧迫性。
DASH每年与芝加哥大学的NORC和一个测量专家技术委员会合作，制成美国人如何连接和消费电视的动态数据图。DASH通过在线、面对面和电话进行，以全国1万多名成年人的概率样本为基础，为媒体行业提供可靠、可预测的结果。
“只在移动设备上看电视的趋势没有减弱的迹象，尤其是因为年轻家庭推动了这一趋势。正如DASH 2023报告所强调的那样，年轻家庭是改变电视业态的许多动力背后的推手，这并不奇怪，”ARF首席研究官保罗·多纳托说。
DASH 2023报告要点
付费AVoD服务的渗透率在2023年增加了一倍以上——反映广告支持电视的回归，美国的付费AVoD渗透率从2022年的17%上升到2023年的45%，而SVoD服务的渗透率从79%下降到72%。
年轻家庭不成比例地推动了付费流媒体的变化——18-54岁的家庭比55岁以上的家庭更有可能订阅流媒体服务。2023年，10%的年轻家庭没有付费流媒体电视服务，62%的家庭有三个或更多。相比之下，28%的年长家庭没有付费流媒体电视订阅，41%的家庭有三个或更多。年轻家庭也比年长家庭更有可能增加订阅和转换服务内的层级，但年长家庭更有可能完全取消服务（尤其是SVoD）。
与SVoD相比，家庭收入对AVoD服务采用的影响要小得多——收入对AVoD的影响相当平稳，这表明提供商已经成功地找到了“大众化”AVoD及其广告群体的价格点。
奈飞对密码共享的打击奏效——2023年5月，奈飞引入了旨在限制订户家庭以外的密码共享的限制。与外部亲属共享的奈飞账号比例从2022年的36%降至2023年的28%，与朋友共享的比例从13%降至9%。有趣的是，迪士尼+和Prime Video用户的共享程度也在逐年下降，尽管两家公司都没有在2023年采取行动限制在美国的共享。
纯宽带（BBO）接入可能会在2023年趋于平稳——自2021年DASH推出以来，被归类为BBO电视收看的家庭比例每年增长2到3个百分点。然而，在2023年的春季和秋季之间，BBO首次没有增长。无论vMVPD是否包含在BBO中，还是按照行业中新兴的惯例，将其排除并重新归类为付费，结果都正确。然而，越来越多的证据表明，三种传统电视收看模式（付费/BBO/OTA）之间的区别正在变得模糊。
虚拟MVPD在年长家庭中获支持——55岁以上户主的家庭比年轻户主更有可能使用vMVPD观看线性电视，这表明这些服务已经成为主流。另一个有趣的发展是通过付费流媒体服务派拉蒙+和孔雀推出了有限的直播电视。这些“轻量MVPD”（提供CBS和NBC的本地和网络节目）使以前不能观看直播电视的6%美国家庭可观看直播电视。