在向75%以上的美国家庭推出下一代电视(（ATSC 3.0）数年后，电视台正在为这些服务添加越来越多的新功能，包括新的互动功能和大大提高视频和音频的质量。
美国主要广播电视台集团组成的明珠电视联盟目前报告称，自4月份的NAB展会以来，使用下一代电视广播传输高动态范围（HDR）视频的广播电视公司数量大幅增加，目前HDR节目已在57个电视市场提供，覆盖超过7000万户家庭。
此外，一大批电视台已经开始通过灵活的RUN3TV广播网络平台，提供互动功能。
“HDR现已在57个电视市场成为现实，全国7000多万观众可观看HDR节目，”明珠电视联盟董事总经理安妮•谢勒说，“自从上个月肯塔基赛马会这一体育赛事首次在当地播出以来，更多的下一代电视台已经升级提供HDR。路易斯维尔看WAVE-TV的观众通过杜比视觉（Dolby Vision）HDR和杜比全景声（Dolby Atmos）音频系统，耳闻目睹了赛马的华丽场面。在赛马周期间，WAVE电视台的下一代电视收视率翻了一番，我们希望改进的图像和声音能够推动人们对未来体育赛事的兴趣。这就是为什么HDR对观众和电视台如此重要的原因。”
明珠电视联盟已经开始通过WatchNextGenTV.com网站和市面上电视宣传，向消费者宣传HDR的好处。
互动广播应用平台RUN3TV也赢得了支持者。辛克莱广播集团最近为RUN3TV平台增加了60多个电视台APP，并增加了提供增强紧急警报的能力。该广播APP平台计划年底前在大约200个电视台部署。
珍珠电视联盟称，对于广播电视公司来说，RUN3TV是一个游戏规则改变者，它可以很容易地在各种平台上集成基本和高级功能，同时还允许定制独特的服务和内容。该平台增强了广播电视公司收集详细的观众数据的能力，提供了有助于直接根据观众偏好定制内容的洞察力。通过RUN3TV，广播电视公司可以提供无缝访问如“重新开始”等应用的功能和高级紧急警报。RUN3TV还显著提高了内容发现和观众参与度。
基于RUN3TV广播应用平台，NBC环球现在在全国范围内目前正在以ATSC 3.0播出的NBC和世界电视网拥有的电视台提供增强的数字功能。个性化和可定制的体验包括超本地气象数据、节目重新开始等内容功能，以及访问点播片段、完整剧集和替换节目、集成的公共安全警报。这一创新于4月15日推出，利用了下一代电视的关键优势之一——将线性广播服务与宽带连接结合起来的能力。当观众收看NBC或世界电视网电视台时，该应用会自动启动。
更多下一代电视产品也将上市。在6月13日和14日在华盛顿举行的ATSC年度会议之前，TCL已经开始发货其首款支持NextGen电视接收的电视产品。TCL和另外四家电视机制造商预计今年将销售数百万台下一代电视机。到今年年底，预计将有五款价格合理的升级附件设备上市，使下一代电视产品的销量增加更多。
“每天，消费者都要购买和开箱超过1.2万下一代电视产品——从附件设备到下一代电视机，新电视天线选项等配件。更高质量的图像、声音和互动应用的加入为本地电视台开创了一个ATSC 3.0和下一代电视提供支持的新时代”，谢勒说。