一个对英国、美国、西班牙、德国、法国和北欧消费者的调查结果显示，现场直播是全球40%的电视观众首选的广播电视内容类型，比其它任何类型的节目都更受欢迎。该独立研究是由索尼集团旗下的虚拟媒体制作解决方案提供商Nevion委托进行的，由研究机构Vitreous World完成。
在接受调查的地区，更多的消费者更喜欢观看直播活动，而不是通过流媒体服务观看点播内容（31%）或观看电视台预先安排的节目（29%）。与其它内容不同，直播节目对不同族群都很重要。结果表明，它正在打破代沟，在各个年龄段都很受欢迎。在目前提供给消费者的三种主要内容类型中，58%的18-24岁的消费者和31%的65岁以上的消费者更喜欢现场直播。
对许多人来说，它还是一项群体活动，观众们寻求分享的和难忘的经历。近五分之一（19%）的人每天至少与他人一起观看一次现场直播，59%的人使用社交媒体或即时通讯平台与亲朋好友谈论关键时刻。
由于直播活动的参与度仍然很高，直播公司需要探索如何继续赢得新订户，同时使现有订户继续订阅直播活动频道。
高视觉质量（30%）和提供特色内容（24%）对消费者继续重新订阅至关重要，广播电视公司现在和未来都必须把提供这些价值放在首位。展望未来12个月，四分之一的受访消费者表示，他们将主要观看活动直播。