美国NBC环球通过其下一代电视（ATSC 3.0）无线频道在美国四个市场的NBC和世界电视网旗下电视台推出了个性化广播体验。此新产品是实现下一代电视潜力的一个重要里程碑，它将个性化、超本地化和增强的内容功能引入广播电视，改善观众体验，并实现高级互动、广告和测量机会。
这种当观众收看下一代电视的无线频道时就会自动启动的新体验，现在可在纽约和洛杉矶等NBC和世界电视网旗下电视台使用。更多NBC和世界电视网旗下电视台，作为NBC环球本地频道的一部分，将很快在全国主要媒体市场部署该新的应用程序。
NBC环球与Fincons、Ease Live和Pearl TV合作推出了这款新产品，突出的特点是，当加入进程时，它能够重新开始节目；将超本地化元素融入NBC今日秀；收看个性化的气象信息——包括气象雷达、预报和气象学家报告——以及恶劣天气警报。该体验还提供了扩展和增强的内容访问，包括NBC和世界电视网的本地和全国新闻、体育和娱乐节目和活动的片段、完整剧集和备用节目。
NBC环球的新体验还扩展了安全控制和公共服务通知的访问，同时实现了近实时的观众和节目度量。数据集成提供来自联邦应急管理局综合公共警报和预警系统(IPAWS)和天气频道(TWC)的公共安全警报，这些警报是根据观众的位置和特定家庭定制的。
此外，数据跟踪可以实现丰富的、近实时的观众度量指标，可以利用这些度量以一种注重隐私的方式为个性化编辑、节目和广告提供信息。在未来，广告商将能够通过动态广告插入等新的增强功能来瞄准广播节目上的战略观众，为观众创造更相关的体验，为营销人员创造更有效的策略。
下一代电视目前在70多个市场播出，75%的美国电视家庭可以收看。