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2024年体育媒体版权将达到610亿美元

2024-03-11 杨曦韵 依马狮视听工场


2024年体育媒体版权将达到610亿美元

在营销人员越来越依赖体育来获得大众影响力的时候,该行业面临着碎片化。体育直播权正在广播、OTT和移动应用程序之间分裂,而社交平台对粉丝的重要性正在上升。WARC media最新的《全球广告趋势》报告探讨了体育新媒体格局、品牌广告商面临的挑战和机遇,以及转播权持有者计划如何在未来几年维持体育的经济性。

2024年体育媒体版权将达到610亿美元

WARC Media内容主管Alex Brownsell评论:“体育是最后一批真正的‘冷水时刻’的提供者之一,今年的重大体育赛事,如巴黎夏季奥运会和残奥会、欧洲足球锦标赛和T20板球世界杯,将为广告商提供无与伦比的竞争力量。但是,随着消费的增长,这些持久的品质正作为消费碎片受到威胁。在这份报告中,仔细研究了当前的体育广告状态给品牌广告商带来的困境。”

2024年体育媒体版权将达到610亿美元

WARC体育媒体在碎片化时代强调的关键见解,包括:

  • 主要的体育直播时刻仍能吸引大批观众

去年,超过1.15亿观众收看了福克斯电视台的节目,观看了堪萨斯城酋长队在第二届超级碗中击败费城老鹰队的比赛,成为有史以来美国收视率最高的电视转播节目。

  • 电视公司在体育转播权上的花费越来越大

根据SportsBusiness的数据,预计2024年全球体育转播版权支出将达到609亿美元,比流行病前增长18.9%,传统广播公司将进一步挖掘以保留优质体育资产的使用权。

  • 随着奥运会的回归,2024年将是现场体育的重要一年

今年蓝筹体育比赛的回归将提振广播公司和流媒体,包括2024年巴黎夏季运动会、2024年欧洲杯和T20板球世界杯。

  • 体育并不能扭转线性电视广告支出的下降趋势

根据WARC Media的数据,在英国,线性电视的支出预计将在2024年整个夏天继续下降(-1.6%)。德国也出现了类似的情况(-0.6%),它将主办2024年欧洲杯,尽管法国逆势而上(+4.9%)。在美国,线性电视支出的复苏(+6.3%)将更多地归功于有利的同比比较和即将到来的美国总统大选,而不是体育赛事。

  • 体育赛事的碎片化威胁到大众的影响力

NFL的覆盖范围涵盖广播和有线电视(NBC、ESPN)以及OTT(Peacock、Prime Video、YouTube TV)和移动应用程序(NFL+)。对于球迷来说,观看所有现场比赛的成本越来越高,也越来越复杂。

  • 社交媒体正成为体育频道的中心舞台

18-24岁的人当中至少93%每周在社交媒体上参与体育运动。然而,Z世代的粉丝群体更具“流动性”。年轻人往往对运动员的故事更感兴趣,而不是球队或比赛。

  • 流媒体正在挖掘人们对体育故事的热情

亚马逊(Amazon)和奈飞(Netflix)开始收购体育直播权。然后,他们还利用了对幕后故事的渴望,推出了Netflix的《F1:求生之路》等纪录片系列。

  • 广告仍然是超级碗体验的关键部分

在2月11日观看第三届超级碗的观众中,近四分之三(73%)观看了广告。去年的广播为福克斯带来了约6.5亿美元的广告收入,各品牌为30秒的广告花费高达700万美元。

Publicis Sports副总裁Adrian Sutherland补充道:“体育是媒体计划中不变的一个。体育直播正在吸引眼球,体育内容也在吸引眼球。然而,在一些体育项目中,当地球迷可能需要至少三个单独的订阅才能观看一整季的比赛。平台必须制定强有力的内容计划,让消费参与进来。”

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