在营销人员越来越依赖体育来获得大众影响力的时候，该行业面临着碎片化。体育直播权正在广播、OTT和移动应用程序之间分裂，而社交平台对粉丝的重要性正在上升。WARC media最新的《全球广告趋势》报告探讨了体育新媒体格局、品牌广告商面临的挑战和机遇，以及转播权持有者计划如何在未来几年维持体育的经济性。
WARC Media内容主管Alex Brownsell评论：“体育是最后一批真正的‘冷水时刻’的提供者之一，今年的重大体育赛事，如巴黎夏季奥运会和残奥会、欧洲足球锦标赛和T20板球世界杯，将为广告商提供无与伦比的竞争力量。但是，随着消费的增长，这些持久的品质正作为消费碎片受到威胁。在这份报告中，仔细研究了当前的体育广告状态给品牌广告商带来的困境。”
WARC体育媒体在碎片化时代强调的关键见解，包括：
去年，超过1.15亿观众收看了福克斯电视台的节目，观看了堪萨斯城酋长队在第二届超级碗中击败费城老鹰队的比赛，成为有史以来美国收视率最高的电视转播节目。
根据SportsBusiness的数据，预计2024年全球体育转播版权支出将达到609亿美元，比流行病前增长18.9%，传统广播公司将进一步挖掘以保留优质体育资产的使用权。
- 随着奥运会的回归，2024年将是现场体育的重要一年
今年蓝筹体育比赛的回归将提振广播公司和流媒体，包括2024年巴黎夏季运动会、2024年欧洲杯和T20板球世界杯。
根据WARC Media的数据，在英国，线性电视的支出预计将在2024年整个夏天继续下降（-1.6%）。德国也出现了类似的情况（-0.6%），它将主办2024年欧洲杯，尽管法国逆势而上（+4.9%）。在美国，线性电视支出的复苏（+6.3%）将更多地归功于有利的同比比较和即将到来的美国总统大选，而不是体育赛事。
NFL的覆盖范围涵盖广播和有线电视（NBC、ESPN）以及OTT（Peacock、Prime Video、YouTube TV）和移动应用程序（NFL+）。对于球迷来说，观看所有现场比赛的成本越来越高，也越来越复杂。
18-24岁的人当中至少93%每周在社交媒体上参与体育运动。然而，Z世代的粉丝群体更具“流动性”。年轻人往往对运动员的故事更感兴趣，而不是球队或比赛。
亚马逊（Amazon）和奈飞（Netflix）开始收购体育直播权。然后，他们还利用了对幕后故事的渴望，推出了Netflix的《F1：求生之路》等纪录片系列。
在2月11日观看第三届超级碗的观众中，近四分之三（73%）观看了广告。去年的广播为福克斯带来了约6.5亿美元的广告收入，各品牌为30秒的广告花费高达700万美元。
Publicis Sports副总裁Adrian Sutherland补充道：“体育是媒体计划中不变的一个。体育直播正在吸引眼球，体育内容也在吸引眼球。然而，在一些体育项目中，当地球迷可能需要至少三个单独的订阅才能观看一整季的比赛。平台必须制定强有力的内容计划，让消费参与进来。”