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TVB:美国广播电视/有线电视依然提供最广覆盖、最多观看时间

2024-02-02 依马狮视听工场


TVB:美国广播电视/有线电视依然提供最广覆盖、最多观看时间


代表美国本地广播电视业的非营利性行业协会TVB公布了一项关于媒体习惯的新研究,显示广播电视和有线电视仍然主导着消费者的收视,在所有被调查的媒体中,广播电视和有线电视的覆盖范围最广(81%),每天的收视时间也很长(5小时27分钟)。 
该研究还发现,本地电视新闻仍然是最受欢迎和最受信任的新闻来源。 
TVB的研究表明,本地电视是本地交通、天气和体育的主要来源,29%的受访者将本地广播电视新闻作为他们的主要来源。第二高的新闻来源是其它互联网新闻网站和APP以及社交媒体,各占11%。 
本地电视也最受信任::人们对本地广播电视新闻的信任超过所有其它媒体平台(74%);社交媒体是最不受信任(40%)。 
广播电视和有线电视的观看时间为5小时37分钟,明显超过所有其它媒体,其中广播电视内容每天花费3小时46分钟,有线电视为1小时51分钟。 
TVB表示,18-34岁、25-54岁和35岁以上的成年人,以及西班牙裔和非洲裔美国人,花在电视上的时间比在其它任何媒体平台上都多。


TVB:美国广播电视/有线电视依然提供最广覆盖、最多观看时间
图1. TVB不同媒体覆盖率表
 


TVB的数据将流媒体分成不同的类别。带有广告的免费流媒体节目每日观看时间为1分小时9分钟,带有广告的付费流媒体节目为1小时1分钟。。然而,如果把TVB图表中所有类别流媒体节目的观看时间加在一起,它们总共是5小时53分钟,超过了广播电视和有线电视的总和。

 

TVB:美国广播电视/有线电视依然提供最广覆盖、最多观看时间
图2. TVB每天不同媒体花费时间表
 


不过,该报告强调,“广播电视和流媒体不是非此即彼的决定,而是和。”
该研究发现,88%的观看电视和电影的时间是在电视机上完成的,而只有12%的观看时间是在移动设备上完成的。就18岁以上成年人的线性电视而言,大约71%的时间花在有广告的节目/电影上。广播电视节目也占据了节目排名的大头,在前10名中占10个,在前50集中占43个。入选的流媒体剧集是在大多数订户选择无广告的服务上播出的。
该研究发现,覆盖94%的观看付费的广告支持流媒体节目的订户和95%的在电视上观看免费的广告支持流媒体节目的订户观看广播电视。
最后,电视是多平台的:TVB表示,包括网站/APP在内的广播电视平台覆盖了90%使用非广告支持流媒体服务的观众。 
该研究还整理了显示广告效果的数据。约60%的受访者表示,电视广告是他们在网上做进一步研究的动力。这一比例在购车者(72%)、房屋改建者(71%)和法律服务接受者(68%)中大幅上升。
66%的购车者和63%的线上食品杂货购物者表示,他们在社交媒体网站上阅读或观看本地广播电视台的内容。

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