一项新的调查对人们普遍持有的看法提出了质疑，即年轻的Z世代消费者正在放弃长电视内容，转而选择短视频、社交媒体、流媒体音乐和视频游戏。
霍洛维茨研究公司最新的FOCUS Generation Next研究追踪了美国Z世代消费者的媒体生活方式，发现虽然Z世代（13-24岁）表示他们大部分时间都花在社交媒体、短视频、流媒体音乐和视频游戏上，但绝大多数人仍然大量观看专业的长电视内容。
事实上，研究发现，Z世代观众观看专业制作的电视内容的可能性几乎与观看非电视内容（如短片段、用户生成内容、视频游戏直播、社交媒体上的视频等）的可能性一样大。八成的Z世代每周观看短视频，七成的人每周观看电视内容。研究发现，年龄较大（18-24岁）和年龄较小（13-17岁）)的Z世代的数据相似。
“毫无疑问，Z世代观看长内容几乎与短内容一样多。我们感兴趣的是，他们如何将自己的观看短内容行为带到大屏幕上，以及他们在观看长内容时的期望，从内容开发、用户体验和收入的角度来看，这可能意味着什么，”霍洛维茨研究公司执行副总裁兼洞察与战略主管阿德里安娜•沃特斯顿指出，“此外，现在好莱坞编剧和演员的罢工已经结束，我们很高兴看到这些年轻观众将如何接受一些即将到来的新内容，其中很多内容都是为了吸引他们而设计的。”
霍洛维茨研究公司强调，正如人们所预料的那样，Z世代不仅仅是在电视屏幕上看电视，手机在他们的看电视习惯中起着非常重要的作用。
超过一半的Z世代表示，他们通常在电视机上观看专业制作的长电视内容，而超过三分之一的人表示，他们通常在智能手机上观看电视内容。
霍洛维茨的调查发现，虽然智能手机是65%的Z世代观看非电视内容的最常用设备，但近2/10的Z世代表示，他们通常会在电视上观看非电视/短内容，年龄较大的Z世代比年轻的Z世代更有可能这样做。
这表明媒体品牌、数字出版商和广告商有机会在大屏幕上产生小屏幕行为，比如分享/社交化内容和视频电子商务。
为了观看吸引他们的电视内容，Z世代流媒体用户平均使用6.1个流媒体服务，高于2020年的5.0个。Z世代使用FAST（广告支持的免费流媒体电视）服务的人数正在上升，其中Roku频道、Tubi和Pluto TV是这一人群中最受欢迎的FAST服务。