咨询公司Media Partners Asia（MPA）的《2024年亚太视频和宽带行业报告》提供了14个亚太市场免费电视、付费电视、SVoD、付费AVoD和UGC /社交视频广告的采用和货币化的重要见解。
“亚太视频行业在参与度和货币化方面继续经历着从电视到网络的长期转变，”MPA董事总经理兼执行董事韦克·库托评论道，“连接性的改善、联网电视（CTV）普及率的提高，加上本地创作者经济的增长、对优质本地内容的投资以及付费体育流媒体的广泛可得性，将继续推动网络视频收入和眼球经济的增长。”
“数字视频经济的明显受益者包括将消费者置于其战略最前沿而投资产品和内容的全球和当地的技术和媒体公司，”库托补充说，“根据MPA的研究，2023年，有8家公司总共占了亚太地区网络视频收入的65%份额：亚马逊Prime video、字节跳动（包括TikTok）、迪士尼、谷歌旗下的YouTube、爱奇艺、Meta（视频）、奈飞和腾讯。在中国以外的地区，一些本土企业正在成功竞争，并具有规模潜力，包括印度的Jio Cinema和Zee-Sony；; 澳大利亚Foxtel的Kayo及Nine的SVOD和BVOD平台；日本的TVer和U-Next；韩国的Tving；印度尼西亚的Vidio；以及整个东南亚的Viu。”
“在中国、印度、印度尼西亚、日本、韩国和东南亚，战略和私募股权对网络视频行业的新投资正在帮助当地和地区公司参与竞争。网络视频行业也开始合理化改革，包括SVoD价格上涨，自律的内容和营销投资，引入广告层，推动盈利的新战略，以及韩国、日本和印度本地市场整合的开始，”他解释说。
“随着向网络的转变和CTV的增长，传统的线性电视正面临压力，许多区域预计不会看到电视广告资金的大回报。本地广播电视公司正在通过付费的AVoD和SVoD获利，尤其是在澳大利亚、印度、印度尼西亚和日本。付费电视订阅收入尚未受到澳大利亚等市场外的SVoD增长的显著影响。然而，历史上强劲的市场，如印度和韩国，正面临压力，而东南亚最强劲的付费电视市场马来西亚，正在经历传统付费电视领域的深度收缩，部分被捆绑宽带和IPTV的增长所抵消。在印尼和泰国，网络VoD的商机越来越比付费电视更具吸引力，”库托表示。
2023年的数据
据MPA估计，亚太地区视频行业在2023年增长5.5%，总收入达到约1450亿美元。2023年的表现受到网络视频部分销售额增长13%至570亿美元的推动，部分被电视收入增长不到1%至980亿美元所抵消。不包括中国在内，亚太地区视频行业在2023年增长3.2%，收入达到810亿美元，其中网络视频销售额增长13%，达到300亿美元，而电视销售额下降2%，达到510亿美元。中国仍然是亚太地区最大、监管最严格的视频市场，到2023年将产生640亿美元的收入。除中国外，2023年市场排名依次是日本（320亿美元）、印度（130亿美元）、韩国（120亿美元）和澳大利亚（95亿美元），接下来是台湾和印度尼西亚，都将达到30亿美元。
2023年，网络SVoD增长15%，达到280亿美元，不包括中国增长12%，达到120亿美元，而AVoD增长11%，达到290亿美元，不包括中国增长13%，达到170亿美元。到2023年，UGC /社交视频继续以80%的份额主导AVoD，而付费AVoD的份额为20%。付费电视订阅费在亚太地区（不包括中国）的增长略低于持平，印度和日本等重要市场的收入有所下降，而东南亚几乎所有市场都出现了萎缩。付费电视广告在印度有所增长，但在韩国却大幅减少。2023年，亚太地区（不包括中国）的免费电视广告下降2%，其中澳大利亚、印度尼西亚和韩国的降幅较大。
行业预测
MPA预测，亚太地区视频行业总收入在2023-28年间以2.6%的复合年增长率增长，到2028年将达到1650亿美元，或以3.3%的复合年增长率增长，达到950亿美元（不包括中国）。中国将日益成熟，到2028年将增长1.7%，达到700亿美元，其次是日本（350亿美元）、印度（170亿美元）、韩国（140亿美元）、澳大利亚（110亿美元）和印度尼西亚（近40亿美元）
亚太地区网络视频行业预计将以6.7%的复合年增长率增长，到2028年价值将达到785亿美元，不包括中国在内的复合年增长率为9.2%，到2028年将达到460亿美元。电视行业收入，包括广告和订阅，将在2023-28年期间以- 0.4%的复合年增长率小幅收缩，到2028年达到865亿美元，或以- 1%的复合年增长率至490亿美元（不包括中国）。预计仍将增长但增速要小得多的规模电视市场包括印度、日本、韩国和印度尼西亚。印尼、印度和韩国的电视广告业务仍存在重大下行风险。