根据市场研究公司Park Associates最新发布的《ATSC 3.0：对视频服务的影响和机遇》报告，五分之一的美国互联网家庭拥有电视天线，12%的家庭不打算在未来六个月内购买电视天线。
“在过去几年里，天线拥有者的比例一直保持稳定，在由于消费者放弃付费电视而转向流媒体服务导致损失转播费收入之际，为广播公司创造了稳定的观众群体，”Parks Associates资深分析师艾伦•布洛克表示，“ATSC 3.0有可能为无线电视注入新的生命。”
收看无线电视（OTA）为许多放弃付费电视家庭提供了一个受欢迎的保护场所，这一点从使用情况可以看出。根据该报告，电视天线拥有者表示，他们每周花6.4小时观看OTA电视，接近每周观看点播流媒体视频内容的7.6小时。
报告称，近30%的天线拥有者表示，他们更喜欢选择OTA观看直播新闻，约20%的人更喜欢选择OTA观看体育直播、电视节目和电影。
报告指出，ATSC 3.0可以通过更高质量的视频、增强的音频和互动能力，改善观看体验，吸引新的OTA观看。