随着越来越多的职业体育联盟从传统电视直播转向流媒体直播，体育版权所有者需要更好地适应新媒体技术和战略。
这是Altman Solon的《2023年全球体育调查》报告得出的结论，该调查询问了来自全球8个主要市场的2500多名体育迷和150名高管，发现85%的行业领导者认为版权所有者没有积极满足其媒体合作伙伴不断变化的要求。
“体育迷观看习惯的变化和新的流媒体竞争对手使体育媒体行业处于不断变化的状态，”Altman Solon总监马特·德尔·佩尔西奥说，“虽然美国主要的体育联盟正在与电视广播网和流媒体签订重金交易，但他们的一些欧洲同行却经历了一些退缩。从长远来看，那些制定解决行业变化的灵活的、基于绩效的版权协议的联盟将更具竞争力。”
德尔•佩尔西奥强调，美国职业足球大联盟与苹果电视（Apple TV）签订的为期10年、价值25亿美元的新协议——该协议基于订户增长考虑了可能的上涨因素，可以作为未来版权交易的典范。在签订版权协议方面，65%的体育高管表示，版权所有者应该延长媒体周期，并把重点放在与基于绩效的可变因素的长期合作关系上。
该调查还发现，一级体育联赛（欧洲足球、美国主要联赛）的体育迷愿意每月支付20-25美元观看直播比赛，58%的受访版权所有者更喜欢改进和创新核心产品，而不是优化媒体和商业模式。