根据安培分析公司的研究，全球付费电视渗透率将在2024年出现首次年度下降。该研究报告显示，在此之前，付费电视普及率将在2023年第四季度达到60.3%的峰值。预测到2028年，全球付费电视渗透率将下降近4个百分点。
在北美，付费电视的渗透率已从2009年84%的高点降至2023年的45%，几乎减半，安培分析将其归因于高成本和来自成熟SVoD市场的竞争。尽管有所下降，但到2023年，北美地区的每用户产生年收入（RGPU）将超过1100美元，是所有地区中最高的。
自2016年以来，拉丁美洲的渗透率也大幅下降。这主要是由巴西驱动的，自2016年付费电视渗透率达到42%的峰值以来，巴西付费电视渗透率下降了约10个百分点。此外，尽管北美和拉丁美洲正在推动这一改变，但安培分析预测，到2025年，所有地区的付费电视渗透率都将下降。
近年来，亚太地区和欧洲的渗透率增长最快，很大增长来自中国移动，其在2018年获得IPTV牌照后取得了巨大增长。这种增长是由低价格的IPTV服务推动的，这些服务通常以较低的价格捆绑在宽带套餐中。虽然这些地区在2025年后也将陷入衰退，但仍有一些增长市场，如葡萄牙、塞尔维亚和匈牙利，预计在预测期内将进一步增长。
安培分析公司高级分析师罗里·古德埃里克评论道：“过去五年，亚太地区和中东欧地区推动了全球付费电视市场的增长。然而，流媒体竞争和北美付费电视的高价格（目前每月超过90美元）促进了美洲的下降，这将导致全球付费电视渗透率在2024年首次下降。”
“不过，尽管付费电视产品的覆盖范围预计会下降，但有线和卫星平台仍将是电视世界的一股强大力量，也是流媒体产品的重要分销合作伙伴，最近在美国迪士尼与有线电视提供商Charter之间的分销协议证明了这一点，该协议将精选的迪士尼流媒体服务捆绑到Charter的电视套餐中。这种套餐结构在欧洲和亚洲部分地区已经越来越普遍，为传统有线电视公司提供了一个使他们的业务转变为流媒体聚合方式，并稳定用户轨迹的框架，” 古德埃里克总结道。