经过十年的“掐线”，付费电视用户纷纷转向付费线上视频服务，Omdia预计2024年将迎来来一个新的市场演变阶段，付费线上视频服务的用户将转向免费线上视频。
Omdia正在跟踪推动这种付费至免费模式（P2F）全球趋势的几个市场发展状况。例如，流媒体公司对共享密码的打击为他们创造了一个受欢迎的订户增长。但Omdia认为这是一种短期现象，这部分流媒体客户群在2024年很容易受到P2F波动的影响，尤其是在好莱坞罢工和节目预算削减将开始影响内容质量的情况下。
持续的生活成本危机也将导致一些P2F波动的压力。随着流媒体公司提高价格以提高盈利能力，与此同时，免费（AVoD、FAST）服务的吸引力也在增长，这一点将变得更加明显。
此外，虽然Omdia鼓励流媒体服务提供广告选择以实现收入最大化，但这一步需要尽可能非侵入性地实施，这样观看体验才不会受到太多广告的显著影响。
Omdia媒体和娱乐业务高级研究总监Maria Rua Aguete表示：“我们预计流媒体公司将以合理的方式管理广告量，因此Omdia仍然预测2024年付费线上视频将有良好的增长。从免费到付费的转变将会发生，尽管付费服务仍有继续蓬勃发展的空间。但我们强调的所有因素都意味着，这种平衡相当不稳定，广告落实不力，或者价格上涨过快过高，都可能威胁到预期的增长。”